la bancassurance

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C’est à partir du début des années 80 que la bancassurance s’est imposée pour désigner l’offre conjointe de services bancaires et de produits d’assurance par un même réseau de distribution.

L’importance de la bancassurance

La bancassurance assimilée à la distribution des produits d’assurance par les guichets bancaires représente en 2009 près de 35 % de parts de marché en assurances de personnes. La part de l’assurance-vie est prédominante en France dans l’épargne à long terme des ménages.

  • Définitions
  • La distribution croisée des produits

En quoi consiste la bancassurance ?

L’offre de produits de la bancassurance repose pour l’essentiel sur l’assurance de biens et de l’assurance de personnes. Ce sont les principaux produits d’assurance régulièrement commercialisés, y compris, par les banquiers assureurs.

  • Adaptations au nouveau marché
  • Le service de la clientèle,
  • Les produits d’assurance

Sommaire intégral du Guide de la Banque