Acheter Action Publicis : Comment investir dans PUB en 2020 ?

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Le Groupe de communication français, Publicis Groupe, a démontré de solides fondamentaux lors de la publication de ses résultats du premier semestre 2020. Le Groupe Publicis enregistre en effet un revenu net de + 9,7 % dans la première partie de 2020 avec la contribution d’Epsilon, leader français du datamarketing lancé par le Groupe en 2019. Pour le reste de l’année, Publicis anticipe un rebond de sa marge opérationnelle qui a tout de même atteint 13 % du revenu net de l’entreprise.

Avec ces statistiques, il n’est pas étonnant que les investisseurs se demandent s’il est temps d’acheter des actions Publicis. Mais comment commencer?

Dans ce guide, nous allons vous expliquer comment acheter des actions Publicis et les meilleurs courtiers pour le faire. Nous analyserons aussi le cours de bourse de Publicis, ainsi que son potentiel en tant qu’investissement.

Acheter des actions Publicis en 5 pas

  • Ouvrir un compte avec le broker eToro (0% de commissions sur l'achat d'actions)
  • Déposer des fonds sur votre compte
  • Rechercher l'action dans le tableau de trading
  • Cliquer sur "acheter"
  • Acheter l'action directement sans levier (0% de commissions) ou trader l'action Publicis en  CFD : sélectionner votre Effet de Levier, Stop Loss et Take Profit puis valider votre ordre.

Comment investir dans Publicis (PUB) : Guide complet

Si vous vous demandez comment acheter des actions Publicis, cette section vous explique tout : comment sélectionner le meilleur courtier pour acheter des actions Publicis et comment acheter des actions PUB en quelques étapes simples.

Étape 1: Sélectionner le bon broker pour investir dans l’action Publicis

Nous avons sélectionné ici les meilleurs courtiers en ligne en 2020 qui sont populaires en France et qui proposent une offre complète et professionnelle pour l'achat d'actions Publicis.

1. eToro - Achetez des actions Publicis avec 0% de commissions

Logo du broker forex eToro

eToro propose d'investir sur Publicis et de nombreuses autres actions françaises (et internationales) sans payer de commission. Avec un dépôt initial minimum de 200$ et une plateforme de trading ultra-intuitive, eToro est un courtier en bourse idéal pour les débutants.

Avantages :
  • Courtier régulé et extrêmement populaire dans de nombreux pays
  • Leader du trading social et du copy-trading
  • Aucune commission sur l’achat d’actions
  • Pas de frais de gestion
  • Aucun frais de dossier
  • Plateforme de trading très facile à utiliser
Désavantages :
  • Plateforme de trading ne proposant aucun outil de trading avancé
  • MetaTrader non disponible

2. IG Markets - Investissez sur Publicis via CFD

Pour un dépôt minimum de 300€, vous pouvez investir sur Publicis via un CFD. Pour investir en bourse, IG Markets est l'une des références car le courtier existe depuis 1974 et propose plus de 9 000 actions internationales comme Amazon ou Tesla. Le courtier offre ProRealTime, l'un des logiciels de trading les plus populaires.

Avantages :
  • Broker régulé disposant d'une longue expérience
  • Possibilité d'acheter des actions physiques et de trader des CFD sur actions
  • + 239 000 clients dans le monde
  • + 17 000 valeurs financières disponibles au trading
Désavantages :
  • Frais de trading élevé
  • Plateforme de trading peu adaptée aux débutants

3. XTB - Meilleur courtier pour trader les actions Publicis via CFD

XTB est un broker régulé qui propose le trading (CFD) et l'investissement (compte-titre) sur Publicis. Avec 250€, vous pouvez ouvrir un compte de trading et faire du trading sur la bourse. Le broker propose à ses traders de profiter de toutes les options de la populaire plateforme de trading : MetaTrader 4 sur ordinateur de bureau, tablette ou smartphone.

Avantages :
  • Compte-titre disponible
  • Trading de CFD sur actions possible
  • Plateforme avancée MetaTrader
  • Outils de screener du marché des actions
Désavantages :
  • Frais importants liés aux paiements via PayPal
  • Frais de trading moins compétitifs que la concurrence

Étape 2: Créer un compte de trading

Pour acheter des actions Publicis, il faut d'abord ouvrir un compte de trading chez le courtier qui répond le mieux à vos besoins. Nous avons sélectionné le broker eToro car c'est un courtier régulé et populaire qui propose d'investir dans Publicis sans commission.

Pour créer un compte chez eToro, il faut suivre ce lien et compléter le formulaire d’inscription. Comme sur l'image ci-dessus, vous devez renseigner quelques informations personnelles, choisir un mot de passe et accepter les Conditions Générales.

Étape 1 : Ouverture du compte de trading

Étape 3 : Faire vérifier votre compte de trading

Ensuite, vérifiez votre identité en téléchargeant une copie de votre passeport ou de votre carte d'identité.

Étape 2 : Vérification du compte

Ensuite, cliquez sur « Compléter profil » (bouton sous votre nom à gauche dans la plateforme eToro). Ainsi, vous allez pouvoir vérifier votre compte pour débloquer toutes les fonctionnalités de la plateforme eToro et profiter au maximum de votre trading.

Étape 4: Utiliser votre mode de paiement préféré pour financer votre compte eToro

Déposer des fonds sur eToro

Pour commencer à créer votre portefeuille d'investissement en achetant des actions PUB, cliquez sur « Dépôt de fonds » pour approvisionner votre compte de trading. Les 3 méthodes de paiement disponibles lors du premier dépôt sont la carte bancaire, le virement ou PayPal.

Étape 5 : Acheter l'action Publicis

Pour acheter des actions PUB, il vous suffit de trouver Publicis dans la plateforme. L'une des manières les plus rapides est de chercher Publicis dans la boîte de recherche et de cliquer sur « Investir ».

Action Publicis eToro

Une pop-up identique à celle ci-dessous apparaitra. C'est alors que vous pourrez passer votre ordre d’achat sur Publicis.

Action PUB

Bon à savoir : Avec eToro, vous pouvez soit acheter des actions physiques de Publicis sans commission, soit utiliser un CFD sur Publicis (effet de levier supérieur à 1). Avec les CFD, vous pouvez capter des petits mouvements prix sur le court-terme sans détenir d'actions PUB. Pour trader les actions Publicis par CFD, sélectionnez votre effet de levier (supérieur à 1) et vos ordres Stop Loss et Take Profit puis cliquez sur "Placer un ordre".

Cours & Évolution de l'action Publicis - Quelles sont les opportunités ?

Dans cette section, nous allons vous donner les informations dont vous avez besoin pour investir sur l'action Publicis. Nous verrons aussi quels sont les niveaux de prix à surveiller sur les graphiques de cours de Publicis et quelles sont les prévisions des analystes.

Quelques informations sur l'Action Publicis Groupe

  • Lieu de cotation de l'action Publicis : Euronext Paris
  • Indice : CAC 40
  • Code ISIN : FR0000130577
  • Premier jour de cotation de l'action PUB: 9 juin 1970
  • Évolution du cours de PUB en 2019 :
    • valeur la plus élevée : 55,76€ (6 février)
    • valeur la plus faible : 35,98€ (11 octobre)

Évolution graphique des cours de Publicis

graphique action Publicis
Graphique Journalier de l'Action Publicis (PUB) - Source : TradingView

Après avoir formé une figure de retournement (Épaule-Tête-Épaule) entre 2013 et 2017 et atteint presque 80€ au plus haut pendant cette période, le cours de l'action PUB a fortement chuté. Il a même atteint les 21€ lors de la chute des marchés en mars 2020.

Depuis 2017, le prix de l'action Publicis (PUB) a perdu près de 57 % par rapport au cours de clôture du mercredi 18 août 2020. Cependant, les cours ont fortement rebondi depuis le creux de mars 2020.

Publicis a en effet augmenté de 37 % en bourse depuis son plus bas annuel. L'action PUB évolue actuellement dans un canal haussier et le RSI est proche de sa zone neutre au-dessus d'une droite de tendance haussière.

Cependant, l'entreprise est toujours en baisse d'environ 30 % depuis le début de l'année. Les cours semblent d'ailleurs avoir du mal à dépasser la ligne de tendance haussière médiane du canal pour se diriger vers la partie haute. De plus, il existe plusieurs résistances à franchir pour pouvoir accélérer à la hausse, notamment 31,26€, 30,04€ et 28,83€.

Dans quelle direction se dirige le cours de bourse de Publicis ?

Après des résultats meilleurs que prévu au premier semestre 2020, certains analystes sont confiants et soutiennent l'action. Certains supports (28,02€, 27,01€ et 26,06€) pourraient entrainer une réaction du cours de bourse de l'entreprise et soutenir sa hausse. D'après les données de S&P Global Market Intelligence, l'objectif de cours moyen est de 37,90€ (contre 28,47€ au moment de l'écriture de l'article).

Avec de telles valorisations, Publicis Groupe pourrait être un investissement intéressant pour ceux qui souhaitent diversifier leur portefeuille en y intégrant le 3e groupe de communication.

Actuellement, Publicis est l'une des grandes entreprises du CAC 40 les moins chères du marché. Vous souhaitez investir dans Publicis ? Continuez votre lecture pour en découvrir plus sur la société, ses forces et ses opportunités de croissance.

Publicis : Histoire de l'entreprise

Depuis sa création en 1926, Publicis s'est efforcé de travailler pour être à l'avant garde des changements sociaux qui se reflètent dans les habitudes de consommation et de communication.

Actuellement 3e groupe de communication mondial, Publicis Groupe allie créativité, technologie et innovation pour proposer de la valeur ajoutée à ses clients avec des solutions de communications innovantes et performantes.

Avec ses 4 pôles de Solutions (Publicis Communications, Publicis Media, Publicis Sapient et Publicis Health), le Groupe peut proposer une meilleure réactivité et une offre plus personnalisée pour répondre aux besoins de ses clients.

Quelques dates clés dans l'histoire de Publicis Groupe

  • 1926 : création de Publicis pour faire de la publicité un acteur économique important en France
  • 1936 : développement des services de Publicis via différents canaux : presse, radio, cinéma - c'est la première offre multimédia et le début du marketing
  • 1947 : des marques prospères comme Shell, Colgate-Palmolive ou encore Sopad-Nestlé soutiennent la croissance de Publicis
  • 1960 : nouvelle stratégie pour l'entreprise qui intègre des réflexions liées à la psychologie et à la sociologie, ainsi qu'aux statistiques - la communication et l'image modernes arrivent pour diversifier l'offre de Publicis
  • 1977 : l'entreprise se concentre sur l'international et la diversification
  • 1978 : Publicis acquiert l’agence Mc Cormick au Royaume-Uni
  • 1983 : introduction de la communication globale grâce à son offre élargie et son portefeuille d'activités
  • 1986 : Publicis est dans le Top 20 mondial des groupes de communication les plus populaires
  • 1988 : alliance entre Publicis et l'américain FCB
  • 1990 : accélération de l'expansion de l'entreprise dans le monde
  • 1993 : Publicis contrôle désormais l'agence FCA
  • 1995 : Publicis est la 7e groupe de communication mondial
  • 2000 : introduction du concept « Holistic Difference » et OPA réussie sur Saatchi & Saatchi
  • 2002 : acquisition de Bcom2 (USA)
  • 2006 : OPA amicale sur Digitas (USA)
  • 2008 : Publicis et Google collaborent sur certains projets et Publicis acquiert Razorfish de Microsoft avec qui il conclut un accord de collaboration
  • 2009 : Publicis devient le 3e groupe mondial de communication et acquiert RazorFish (USA)
  • 2011 : acquisition de Rosetta (USA)
  • 2012 : Publicis Groupe et IBM signe un partenariat (e-commerce)
  • 2013 : acquisition de Lbi (Pays-Bas)
  • 2015 : création de la première plateforme numérique : Publicis.Sapient
  • 2019 : lancement de la plateforme dédiée aux données : Epsilon

Quelques chiffres clés sur Publicis Groupe (2019)

  • Groupe présent dans plus de 125 pays
  • 8 969 millions d'euros de revenu net, dont 5 516 millions en Amérique du Nord et 2 630 millions en Europe
  • 83 235 collaborateurs, dont 49,8 % de femmes et 50,2 % d'hommes
  • 27 098 collaborateurs aux États-Unis et 21 762 en Europe/Russie
  • Les collaborateurs travaillent principalement dans la production, les activités spécialisées et autres (39 %) suivi des départements suivants : commercial (18 %), média (17 %), administration/gestion (14 %) et création (12 %).

Répartition du revenu net du 1er semestre 2020 par secteur

  • Sur la base de 3 285 clients (ici plus de 90 % du revenu net total de Publicis Groupe) :
    • 16 % du revenu net provenait de la finance
    • 16 % de l'automobile
    • 13 % des TMC
    • 12 % de l'alimentation et des boissons
    • 12 % de la santé
    • 11 % de la grande consommation
    • 8 % de la distribution
    • 7 % des loisirs, énergies et luxe
    • 5 % d'autres secteurs

Réseaux et Agences formant Publicis Groupe (2019)

  • 4 pôles de solution Publicis :
    • Communications : section communications créatives du Groupe avec les réseaux Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis Worldwide, BBH, Marcel, Fallon, MSLGROUP et Prodigious - 30 000 collaborateurs via 100 agences dans 20 pays
    • Media : exploitation des médias avec les experts de Starcom, Zenith, Spark Foundry, Digitas, Performics et Blue 449 - 23 500 collaborateurs via 6 marques d'agences mondiales dans 100 pays
    • Sapient : plateforme technologique, numérique et de consulting de Publicis Groupe qui permet d'accompagner les clients dans leur transformation digitale avec des experts de SapientRazorfish et Sapient Consulting - 20 000 collaborateurs via 53 agences dans 50 pays
    • Health : département se concentrant sur l’industrie de la santé et du bien-être avec Real Science, Saatchi & Saatchi Wellness, Verilogie, Publicis Resolute, Publicis Life Brands Medicus, Publici Life Brands, Publicis health media, PayerSciences, HeartBeat, Insync, Razorfish Health, Digitas Health et d'autres - 5 000 collaborateurs via 18 marques dans 7 pays

La société explique que depuis le début de cette année, Publicis Communications et Publicis Media n’existent plus au niveau global, car l'entreprise a adopté une approche par pays. Les Etats-Unis sont le seul pays où ces deux structures existent encore.

Principaux clients de l'entreprise (2019)

  • Communication :

    AT&T, Citigroup, Daimler AG, Deutsche Telekom Group, General Motors, Google, Heineken, Kellogg, L’Oréal, McDonald’s, Nestle, Procter & Gamble, Renault, Samsung, Toyota, Volkswagen, Walmart...

  • Media :

    Bank of America, Best Buy, Citigroup, Comcast, Coty, Deutsche Telekom Group, Kellogg, Kohl’s, Kraft Heinz, Nestle, Novartis Pharma, Procter & Gamble, Samsung, Verizon, Whirlpool Group...

  • Technologie & Transformation digitale des entreprises :

    Citigroup, Daimler AG, Goldman Sachs Group Inc, Marriott Group, McDonald’s, Nissan, Samsung, Unilever, US Dpt of Health & Human Services, Verizon...

  • Santé :

    Abbvie, AstraZeneca, Bayer, Biogen Idec, Gilead Sciences, GSK, Ipsen, Johnson – Johnson, Merck & Co, Novartis Pharma, Novo Nordisk, Pfizer, Roche, Sanofi...

Nombre d’actions, de droits de vote et dividendes

  • Au 31 décembre 2019, Élisabeth Badinter détenait 6,89 % des actions et 12,59 % des droits de vote. Harris Associates LP détenait 8,14 % des actions et 7,43 % des droits de vote
  • Au 31 juillet 2020, il y avait 240 712 988 actions dont plus de 80 % sont détenues par le public et 263 046 651 droits de vote nets
  • Le dividende de l'exercice 2019 a été abaissé à cause des conséquences inconnues du Covid-19 sur l'activité de l'entreprise. Il est passé de 2,30€ à 1,15€ (contre 2,12€ en 2018 et 2€ en 2017)
  • Le taux de distribution (dividende divisé par le BNPA courant dilué) était de 22,9 % en 2019 après la baisse du dividende pour 2019 adoptée le 27 mai 2020 (contre 44,9 % en 2018 et 44,4 % en 2017)

Pourquoi investir dans Publicis ?

Avec ses différentes activités (créatives, communication stratégique, numérique, interactive et influente, médias, performance, marketing digital), Publicis permet de proposer une solution clé en main alliant ses différentes expertises. Avec des clients internationaux de plus en plus exigeants, l'entreprise doit adapter son offre pour proposer une valeur ajoutée toujours plus importante.

La communication de crise pourrait soutenir l'activité de Publicis

Alors que le marché publicitaire s'est dégradé avec la pandémie de coronavirus, le Covid-19 pourrait apporter une nouvelle source de financement avec la communication de crise. Les professionnels de la communication comme Publicis peuvent en effet profiter des nouvelles dépenses des sociétés qui souhaitent miser sur la levée des mesures de confinement et l'après Covid-19.

Certains supports de communication ont par exemple été fortement privilégiés pendant le confinement comme les supports vidéos. Dans tous les cas cependant la fonction communication des entités a été valorisée pendant cette crise. De plus, de nombreuses entreprises veulent profiter des experts de la communication pour sortir de cette crise et donner un nouveau souffle à leur stratégie de communication.

Un plan d'économies de coûts qui devrait permettre de renforcer la résilience de l'entreprise face à la crise sanitaire

Devant les incertitudes des conséquences du Covid-19 sur l'entreprise, Publicis a voté une réduction de son dividende pour l'année fiscale 2019. Les actionnaires ne recevront plus que 1,15€ par action le 28 septembre 2020 au lieu des 2,30€ initialement prévu début juillet. Cette réduction de la rémunération des actionnaires aura permis au Groupe d'économiser 250 millions d'euros.

Pour soutenir la santé financière du Groupe et préparer la sortie de crise, Publicis ne s'arrête pas là. Le publicitaire a en effet lancer un plan d'économie de coûts de 500 millions d'euros : plus de recrutements, pas de promotions internes, renégociations des contrats, réduction de rémunératin fixe des membres du directoire et du comité exécutif, etc.

Développement de la communication numérique, interactive et mobile

Pour l'entreprise, il est important de se concentrer sur la communication numérique et interactive. Cette dernière présente des enjeux et des challenges spécifiques auxquels Publicis veut pouvoir répondre. Ainsi, le Groupe propose depuis une décennie une expertise à ses clients qui souhaitent profiter d'une gamme de services liés à la communication numérique et mobile qui nécessite une expertise particulière, notamment via l'entité Digitas.

Plan stratégique pour accompagner les entreprises dans leur transformation numérique

Pour s'adapter à un monde en évolution rapide et constante, Publicis a développé un un plan stratégique, Sprint To The Future. Depuis l'acquisition en 2014 de Sapient, Publicis Groupe a décidé de s'immerger totalement dans le numérique pour proposer une nouvelle solution aux défis de l'industrie et anticiper les besoins numériques de ses clients.

Conclusion : Est-ce le bon moment d'acheter l'action Publicis (PUB) ?

En tant que l'un des trois plus importants groupes de communication dans le monde, Publicis Groupe a une position privilégiée pour soutenir les efforts de communication de ses clients. De plus, l'entreprise s'appuie sur la créativité, la technologie et les innovations numériques pour apporter des réponses plus pertinentes et plus personnalisées aux challenges de demain.

Grâce à sa capacité d'adaptation rapide et son modèle de services par pays, Publics Groupe a récemment gagné de grandes compétitions face à ses concurrents. On pensera par exemple à Sephora en Amérique du Nord ou McDonald's en Chine.

Avec une gestion rigoureuse de ses finances et une politique d'économie des coûts, Publicis Groupe a fait preuve de sa résilience financière pendant la première partie de l'année malgré le Covid-19. Son taux de marge opérationnelle a atteint 13 % malgré la chute du revenu net depuis les mesures de confinement adoptées dans le monde depuis mars.

Cette crise sanitaire pourrait cependant renforcer la pertinence des services de Publicis dans un monde où la communication et la gestion des données doivent s'adapter à un monde post-covid où la connectivité est clé.

Les chiffres publiés par l'entreprise pour le premier semestre 2020 ont été meilleurs que ceux anticipés par les analystes. Ils ont donc boosté le prix de l'action en bourse. Publicis pourrait donc de nouveau surprendre positivement en cette deuxième partie de l'année et représenter un investissement intéressant.

Si vous souhaitez investir dans Publicis, il est conseillé d'utiliser un courtier régulé comme eToro qui propose d’acheter des actions PUB sans commission. Avec sa plateforme de trading interne ultra-simple, il sera facile de créer son portefeuille d'investissement.

Questions Fréquentes

Quelle est la politique de dividende de Publicis ?

Depuis 2011, Publicis a fortement augmenté son dividende. Il est en effet passé de 0,70€ par action en 2011 à 2,12€ en 2018. Le dividende de l’année 2019 a été divisé de 50 % en passant de 2,30€ par action initialement prévu à 1,15€ dans le context du Covid-19.

L'action Publicis est-elle un bon achat ?

En tant qu’acteur mondial renommé dans le domaine de la communication présent sur l’ensemble de chaîne de valeur, Publicis Groupe est bien placé pour accompagner ses clients dans leur transformation marketing et digitale. L’entreprise utilise données, contenu, créativité et technologie pour offrir une solution unique et personnalisée en fonction des besoins de ses clients, ce qui peut en faire une entreprise solide et prometteuse sur laquelle investir.

Comment investir dans Publicis?

Pour investir dans Publics, vous pouvez soit devenir actionnaire en achetant des actions Publics (PUB) en bourse, soit trader l’action PUB sur le court-terme via des produits comme les CFD (Contrat pour la Différence) pour profiter des marchés haussiers et baissiers. Le mieux est d’utiliser un courtier en bourse régulé qui propose les deux options au sein d’une même plateforme comme eToro.

Quels sont les clients de Publicis ?

Heineken, Kellogg, Kohl’s, Kraft Heinz, L’Oréal, McDonald’s, Nestle, Novartis Pharma, Procter & Gamble, Renault, Unilever et plus.

Quel est le broker le plus adapté pour acheter des actions Publicis en tant que débutant ?

En tant que principale entreprise du CAC 40, il n’est pas compliqué d’acheter des actions Publicis via votre banque. Cependant, un courtier en bourse en ligne propose généralement des conditions de trading plus avantageuses. Le courtier régulé eToro par exemple propose une interface et une plateforme ultra-simple tout en proposant l’achat d’actions Publicis sans commission.