Acheter Action LVMH : Comment investir dans MC en 2020 ?

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En hausse de plus de 40 % depuis la chute des marchés de mars 2020 au moment de l’écriture, l’action LVMH (MC) a beaucoup séduit les investisseurs qui ont profité de la chute des prix du premier trimestre de cette année.

Alors qu’acheter des actions d’entreprises de produits de luxe comme LVMH en pleine période de récession peut sembler inopportun, nombreux sont ceux qui misent sur la reprise.


Alors, faut-il acheter des actions LVMH ? Pourquoi ? Comment acheter des actions LVMH (MC) sans commission ? Continuez votre lecture pour en découvrir davantage sur LVMH et ses opportunités d’investissement.

Acheter des actions LVMH en 5 pas

  • Ouvrir un compte avec le broker eToro (0% de commissions sur l'achat d'actions)
  • Déposer des fonds sur votre compte
  • Rechercher l'action LVMH dans le tableau de trading
  • Cliquer sur "acheter"
  • Acheter le titre LVMH irectement sans commissions ou trader l'action LVMH en tant que CFD (dans ce cas, sélectionner votre Effet de Levier, Stop Loss et Take Profit puis valider votre ordre)

Comment investir dans LVMH (MC) ? Guide complet

Logo LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton)
Cette partie vous expliquera en détail comment acheter des actions LVMH (MC) en ligne. Nous vous présenterons plusieurs courtiers - chacun avec leurs points forts et leurs points faibles, et nous vous montrerons comment acheter des actions MC étape par étape.

Étape 1 - Sélectionner un courtier

La première chose nécessaire pour bien investir en bourse est de déterminer votre stratégie d'investissement pour choisir le meilleur courtier en fonction de vos besoins. Il est conseillé de toujours travailler avec un broker régulé qui offre des garanties sur la sécurité de vos fonds et qui vous propose un environnement de trading sûr.

1: eToro - Acheter des actions LVMH pour 0% de commission

Logo du broker forex eToro

eToro vous offre un avantage non négligeable dans votre stratégie d'investissement sur le marché des actions : vous pouvez en effet y acheter des actions simplement et sans commission. De plus, le courtier propose aux traders débutants une plateforme intuitive et des fonctionnalités de copy-trading pour copier les positions de traders ayant adoptés une stratégie rentable. Le dépôt minimum est adapté à la plupart des investisseurs puisqu'il est de 200$.

Avantages :
  • Meilleur courtier pour débutants
  • Achat d'actions sans commission
  • Pas de frais de dossier, de gestion ou de garde
  • 1 000 actions et titres disponibles
  • Pas de limite de volume de trading
  • News du marché
  • Possibilité de trader des CFD sur actions
  • eToro Academy pour bien apprendre à trader
  • Club eToro pour bénéficier d'avantages exclusifs
  • PayPal et autres méthodes de dépôt disponibles
  • Grande communauté de trading
  • Copy-trading
Désavantages :
  • Compte de trading en USD
  • Frais de retrait fixe de 5$
  • Plateforme de trading simple d'utilisation

2: Avatrade - Trader LVMH sur le court-terme via CFD

Logo Avatrade
AvaTrade propose un trading de CFD via différentes plateformes de trading avancées, dont MetaTrader 4. Ce type de trading est adapté aux investisseurs actifs qui souhaitent profiter des variations de prix sur l'action LVMH via un produit dérivé à effet de levier sans détenir d'actions MC - un CFD ou Contrat sur la Différence. Avec un dépôt minimum de 100€, vous pouvez profiter de nombreux outils de trading et d'analyse, ainsi que de plusieurs plateformes de trading qui vous permettront de mieux gérer vos risques.

Avantages :
  • Faibles dépôt minimum
  • Site internet disponible dans 20 langues
  • Outil de protection des risques comme AvaProtect
  • Compte islamique
  • Calculatrice de trading
Désavantages :
  • Peu d'instruments financiers sur actions
  • PayPal non pris en charge
  • e-wallets non disponible pour les clients européens
  • Plateforme de trading poussée parfois compliquée pour les débutants
  • Frais de trading élevés

3: Alvexo : Trader LVMH avec un compte premium

Logo Alvexo

Populaire courtier CFD, Alvexo propose une offre premium multi-actifs dédiée au trading des CFD - produits d'investissement dérivés utilisés principalement sur le court-terme. Pour trader des actions françaises ou européennes comme Bouygues ou L'Oréal, vous devez ouvrir un compte ECN Elite dont le dépôt minimum est de 20 000€ qui vous offre un service de qualité premium avec un support personnalisé, des signaux de trading et des alertes de trading parmi d'autres avantages.

Avantages :
  • Compte de trading à risque limité par défaut
  • Spreads compétitifs sur certains marchés
  • Pas de frais de retrait
  • Plusieurs méthodes de dépôt disponibles
Désavantages :
  • Dépôt minimum pour trader les actions françaises très élevé
  • Peu d'instruments financiers disponibles pour les petits comptes

Étape 2 - Ouvrir un compte de trading

Créer un compte de trading Etoro

Cliquez sur ce lien pour procéder à l'ouverture d'un compte de trading chez eToro. Il ne vous faudra pas plus de 2 min pour ouvrir ce compte, car on vous demandera uniquement un nom d'utilisateur, un e-mail et un mot de passe.

Étape 3 - Faire approuver et valider votre compte

Étape 2 : Vérification du compte

Pour que sa communauté de traders évolue dans un environnement sûr, eToro doit respecter les procédures KYC et AML et connaître l'identité et la provenance des fonds de chacun de ses clients. Cliquez sur « Compléter profil » pour compléter cette étape. Vous devrez alors répondre à plusieurs questions et envoyer des justificatifs de domicile et d'identité.

Étape 4 - Financer votre compte de trading

Approvisionnement eToro CB

Pour approvisionner votre compte, c'est très simple. Cliquez simplement sur « Dépôt de fonds » en bas à gauche de votre plateforme. Ensuite, sélectionnez le mode de paiement que vous souhaitez utiliser, le montant que vous voulez dédié au trading et la devise dans laquelle vous souhaitez faire votre paiement.

Étape 5 - Acheter des actions LVMH (MC) sans commission

Rechercher action LVMH sur etoro

Lorsque vous trouver l'action LVMH dans la plateforme eToro et que vous souhaitez passer votre ordre de trading sur l'action LVMH, il suffit de cliquer sur « Investir », « Acheter » ou « Vendre ».

Ensuite, vous allez devoir paramétrer votre ordre de trading. Déterminez alors si vous souhaitez acheter maintenant l'action LVMH ou si vous souhaitez passer un ordre à cours limité. Vous devrez aussi indiquer le montant que vous souhaitez allouer à cet investissement.

Investir action LVMH sans effet de levier

Pour acheter des actions réelles LVMH, il est nécessaire de choisir un levier x1. Si vous sélectionnez un effet de levier supérieur comme x2 ou x5 (comme sur l'image ci- dessous), vous allez trader l'action LVMH avec un CFD ou Contrat sur La Différence.

Investir action LVMH avec effet de levier

Quels sont les avantages et les risques de Trader LVMH avec un CFD ?

Avec un CFD sur MC, vous n'allez pas détenir d'action de l'entreprise LVMH. Vous allez simplement profiter de l'évolution des prix de l'action LVMH entre le moment de l'ouverture et de la fermeture du contrat CFD. Ainsi, votre objectif est de faire des profits sur le court-terme avec les fluctuations du cours de bourse. L'un des plus grands avantages des CFD est qu'ils vous permettent de gagner à la hausse mais aussi à la baisse. Ainsi, vous pouvez faire un profit dans n'importe quel environnement de trading.

L'autre avantage d'un CFD est qu'il s'agit d'un produit à effet de levier basé sur le trading sur marge. Cela vous permet donc d'emprunter de l'argent à votre courtier pour augmenter votre exposition aux marchés. Chaque fluctuation du prix de LVMH sera donc amplifiée. Ainsi, le levier permet d'augmenter vos profits potentiels. Le risque principal est qu'il augmente également vos pertes potentielles.

C'est pourquoi lorsque vous tradez avec les CFD, il faut apprendre à bien gérer son effet de levier et à protéger son capital, notamment avec des ordres stop-loss et take-profit. Un ordre stop-loss va clôturer automatiquement votre position perdante au niveau que vous avez sélectionné. Un take-profit est l'opposé d'un stop-loss, ce qui signifie qu'il va automatiquement fermer votre position gagnante à un niveau pré-déterminé.

Cotations & Évolution du cours de bourse de l'action LVMH (MC)

À titre d'exemple de rendement total d'un actionnaire LVMH : si vous aviez investi 1 000€ en juillet 2015, vous auriez pu récupérer 2 696€ au 30 juin 2020. Ainsi, vous auriez pu gagner 170 % en 5 ans (rendement annuel moyen de près de 22 %).

Voici quelques informations clés sur l'action LVMH et son cours de bourse.

Action LVMG : Quelques informations

  • Secteur : Luxe
  • Lieu de cotation de l'action LVMH : Eurolist d’Euronext Paris
  • Indices : CAC40, DJ-EuroStoxx 50, MSCI Europe ou encore FTSE Eurotop 100
  • Code ISIN : FR0000121014
  • Éligibilité au PEA/SRD : Oui
  • Distribution des dividendes : baisse du taux de distribution de 47 % en 2018 à 34 % en 2019 à cause du Covid-19. Le dividende pour l’année 2019 sera inférieur de 20 % à celui de 2018 et atteindra 4,80€ par action
  • Évolution du cours de bourse de MC en 2020 :
    • valeur la plus haute : 439,05€ (17 janvier 2020)
    • valeur la plus basse : 278,70€ (16 mars 2020)

Structure du capital - Novembre 2019

  • Groupe Familial Arnault : 47,3 %
  • Institutionnels étrangers : 37,9 %
  • Institutionnels français : 9,4 %
  • Personnes physiques : 5 %
  • Actions d'auto-contrôle : 0,4 %

Analyse des prix de l'action LVMH

Graphique Journalier de l'Action LVMH
Graphique Journalier - Action LVMH de TradingView

2019 a été une grande année pour le Groupe LVMH. Le chiffre d'affaires total et le cash-flow libre ont augmenté de 10 % et de 13 % respectivement, pour atteindre 53,7 milliards d'euros et 6,17 milliards d'euros - grâce à la progression de l'emblématique Louis Vuitton et du segment de la mode et de la maroquinerie qui lui est associé. Tout ceci a fortement fait grimper son cours de bourse.

Mais les choses se sont toutefois détériorées sans surprise en 2020 avec les perspectives plus moroses dues au coronavirus et aux mesures de confinement adoptées internationalement. Alors que les prix perdent légèrement moins de 4 % depuis le début de l'année, ils ont bien rebondi depuis le creux de mars 2020 montrant la confiance des investisseurs quant à la capacité du Groupe à rebondir.

Bien qu'actuellement relativement chères, toute baisse des prix de l'action LVMH pourrait représenter une opportunité d'achat intéressante pour ceux qui souhaitent investir dans l'industrie du luxe. Découvrons pourquoi.

LVMH : Histoire, Marques et Chiffres clés de l'entreprise

Étape 2 : Vérification du compte

Créée en 1987 par la fusion de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, l'entreprise LVMH a rapidement pour ambition de devenir le leader mondial des produits de luxe. Depuis 1989, le groupe est d'ailleursdirigé par le même homme : Bernard Arnault, ce qui assure une continuité de l'identité et de la stratégie de LVMH.

Dès sa création, la société LVMH s'est rapidement concentrée sur sa croissance en essayant de créer un géant de l'industrie via de nombreuses diversifications et de multiples acquisitions. C'est pourquoi l'entreprise a créé différentes familles de produits qui adoptent des stratégies uniques et adaptées à leurs marchés tout en adoptant la vision long-terme de l'entreprise. Les principales familles de produits sont les suivantes : Mode & Maroquinerie, Vins & Spiritueux, Parfums & Cosmétiques, Montres & Joaillerie, Distributions Sélective et Autres activités.

Données, Activités et Chiffres clés en 2019

  • Numéro 1 du luxe mondial
  • 75 Maisons
  • 25 Maison séculaires
  • 5 Nouvelles Maisons (moins de 5 ans)
  • 4 915 magasins
  • 163 309 collaborateurs, dont 21 % en France
  • 5 activités principales :
    • Mode & Maroquinerie - Christian Dio, Kenzo, Luis Vuitton
    • Vins & Spiritueux - Chandon, Hennessy, Dom Pérignon
    • Parfums & Cosmétiques - Guerlain, Givenchy, Acqui di Parma
    • Montres & Joaillerie - Bulgari, Chaumet, Tag Heuer
    • Distributions Sélective - Le Bon Marché Rive Gauche, Sephora, La Grande Épicerie de Paris
  • 53,7 milliards d'euros de ventes
  • 66 % de marge brute (en % des ventes)
  • 11,51 milliards d'euros de résultat opérationnel courant
  • 7,78 milliards de résultat net

Répartition des boutiques par région en 2019

  • Asie : 1 453 pour 16 189 millions d'euros de ventes
  • Europe : 1 177 pour 10 203 millions d'euros de ventes
  • États-Unis : 819 pour 12 613 millions d'euros de ventes
  • France : 535 pour 4 725 millions d'euros de ventes
  • Japon : 427 pour 3 878 millions d'euros de ventes
  • Autres marchés : 494 pour 6 062 millions d'euros de ventes

Ventes par région (en % du total des ventes) en 2019

  • Asie (Hors Japon) : 30 %
  • États-Unis: 24 %
  • Europe (hors France) : 19 %
  • France : 9 %
  • Japon : 7 %
  • Autres marchés 11 %

Ventes par devises (en % du total des ventes) en 2019

  • Autres devises : 37 %
  • Dollar Américain : 29 %
  • Euro : 22 %
  • Yen : 7 %
  • Dollar Hong-Kong : 5 %

Ventes par activité (en % du total des ventes) en 2019

  • Mode & Maroquinerie : 41 %
  • Distribution sélective et Autres activités : 28 %
  • Parfums & Cosmétiques : 13 %
  • Vins & Spiritueux : 10 %
  • Montres & Joaillerie : 8 %

Pourquoi investir dans LVMH ?

Quelles sont les raisons qui poussent les investisseurs à investir dans l'entreprise LVMH ? Quel potentiel de croissance la société peut-elle encore attendre ? Quelles sont les forces qu'elle peut exploiter pour continuer à faire grandir son activité ?

Des produits diversifiés qui plaisent de plus en plus à une classe moyenne émergente

Le titre LVMH reste un pari solide sur le consumérisme mondial avec une classe moyenne globale croissante qui aime la haute couture et qui aime dépenser dans le luxe. La Chine (et sa classe moyenne émergente) est par exemple un marché à forte croissance qui est important pour le Groupe.

D'ailleurs, il a déjà commencé à rebondir des effets des mesures de confinement. Malgré la baisse des ventes au premier semestre, LVMH a montré sa résilience en période de crise. Au second trimestre 2020, l'entreprise a d'ailleurs noté une « amélioration notoire des tendances » en Asie et un fort rebond en Chine. De plus, LVMH démontre globalement une croissance stable de ses revenus sur plusieurs marchés avec une augmentation des marges.

Une organisation décentralisée qui laisse à chaque famille de produits une certaine autonomie dans son approche client

La croissance du Groupe LVMH repose sur plusieurs familles de produits ou Maisons (Mode & Maroquinerie, Vins & Spiritueux, Parfums & Cosmétiques, Montres & Joaillerie, Distributions Sélective et Autres activités), qui comprennent de nombreuses marques différentes.

Chaque Maison fonctionne de manière autonome, ce qui lui permet d'être réactive et de s'adapter aux changements de consommation ou de mode dans son univers. Pour assurer l'image des différentes Maisons, LVMH repose en partie sur une intégration verticale de qualité qui lui permet de contrôler tous les aspects de ses produits (approvisionnement, création, fabrication, distribution, etc.).

Une nouvelle approche des ventes en ligne et de l'e-commerce pour s'adapter aux challenges de la situation sanitaire et booster ses ventes

Lors de l'annonce des résultats du premier semestre 2020, le Groupe LVMH a noté une accélération des ventes en ligne dans la catégorie Parfums et Cosmétiques et un développement de l'e-commerce dans la famille de produits Montres & Joaillerie.

Les initiatives digitales de l'entreprise se renforcent. De plus. des expériences uniques se développent pour soutenir certaines marques et intensifier les efforts d'intégrations du Groupe dans certains marchés. Une expérience de réalité augmentée a par exemple été exploitée par la collection haute joaillerie Barocko de Bulgari.

Un Groupe avec des engagements forts

Qu'il s'agisse d'art, de culture, de société, d'environnement, d'entrepreneuriat ou de savoir-faire, LVMH est un Groupe engagé qui souhaite intégrer certaines valeurs et certains objectifs à sa stratégie globale.

La Fondation Louis Vuitton est l'un des exemples les plus marqués du mécénat de LVMH pour soutenir l'art et la culture. Il y a aussi le fonds carbone interne LVMH, L'Institut des métiers d'excellence LVMH ou encore le Prix LVMH pour les Jeunes Créateurs.

Conclusion : Faut-il acheter l'action LVMH (MC) ?

Il peut sembler risqué d'investir dans un fabricant de produits de luxe alors que de nombreuses incertitudes pèsent sur les perspectives de croissance mondiales, mais les marques haut de gamme comme LVMH sont généralement plus résistantes aux ralentissements économiques que les marques de « luxe abordable » de milieu de gamme.

D'ailleurs, le luxe haut de gamme de LVMH pourrait même représenter l'un des secteurs à l'épreuve de la récession par excellence comme le montre la croissance de l'entreprise pendant la dernière crise financière.

Avec un portefeuille bien diversifié sur plusieurs marchés, une situation financière stable avec une croissance du cash-flow libre et des mesures favorables aux actionnaires, acheter l'action LVMH pourrait être une opportunité d'investissement intéressante pour le long-terme

Parmi les meilleurs courtiers en ligne, nous vous conseillons d'envisager le broker régulé eToro si vous souhaitez investir dans LVMH car il propose d'acheter des actions SANS commission.

Questions fréquentes

Le dividende de LVMH a-t-il été impacté par la crise sanitaire liée au coronavirus ?

Oui. L’entreprise a décidé en juin 2020 de baisser le dividende de l’exercice de 2019 de 20 % par rapport à 2018 (de 6€ euros par action à 4,80€). Initialement, LVMH devait augmenter le dividende pour 2019 de 13 % par rapport à 2018 (soit un dividende à 6,80€), mais le Groupe l’a finalement baissé de 30 %.

Comment acheter des actions LVMH (MC) ?

Pour devenir actionnaire de LVMH et posséder des actions MC, vous devez détenir un compte de type PEA auprès de votre banque ou faire appel aux services d'un courtier en ligne. eToro par exemple est un courtier populaire régulé dans plusieurs pays qui permet d'acheter des actions LVMH SANS payer de commission.

LVMH est-il un bon investissement en 2020 ?

Malgré les incertitudes concernant les retombées des mesures de confinement mondiales, LVMH est une entreprise solide qui évolue dans un secteur souvent considéré comme résistant aux crises économiques. L'entreprise bénéficie aussi d'un portefeuille de marques variées qui lui permet d'évoluer dans différents secteurs du luxe : vins, maroquinerie, cosmétique, parfum, etc. LVMH pourrait donc être un bon investissement pour les années à venir, surtout si vous profitez d'un mouvement de marché baissier pour acheter l'action MC.

Comment savoir quand acheter l'action LVMH ?

Pour déterminer le meilleur timing pour entrer et sortir du marché, les investisseurs utilisent habituellement l'analyse technique qui repose sur l'analyse de l'évolution des prix. Pour une meilleure compréhension des fondamentaux de l'entreprise et de son secteur d'activité, ainsi que pour une meilleure analyse des opportunités de croissance, les investisseurs utilisent plutôt l'analyse fondamentale.

Combien est-ce que ça coûte d'acheter des actions LVMH ?

Tout dépend du site de trading que vous utilisez. Il faut prendre en compte : les frais liés au moyen d'approvisionnement de votre compte, les frais de conversion, les commissions, le spread, les frais de garde ou de gestion et les impôts éventuels. eToro par exemple est un courtier dont les dépôts sont gratuits et qui ne facture AUCUNE commission pour l'achat d'actions ni de frais de garde ou de gestion. En revanche, la devise de base du compte étant en USD, vous pourrez subir un taux de change défavorable et des frais de conversion lors de votre investissement sur LVMH.

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Diplômée d’un Master en Finance d’entreprise et Finance de marché, Carolane est actuellement trader pour compte propre. Elle a également travaillé pour un hedge fund canadien, Altervest, où elle était en charge des opérations. Elle écrit de nombreuses analyses financières et économiques pour plusieurs brokers et médias spécialisés dans le but de partager ses connaissances macro-économiques et financières.