Acheter Action L’Oréal : Comment investir dans OR en 2020 ?

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Premier groupe cosmétique mondial, L’Oréal est une entreprise de l’industrie de la beauté qui séduit de plus en plus d’investisseurs. Le cours de bourse de l’action L’Oréal (OR) a en effet pris beaucoup de valeur depuis son introduction en bourse en 1963.

Depuis 2010, le prix de l’action OR a d’ailleurs gagné plus de 260 %. La hausse continue du dividende versé par l’entreprise depuis plusieurs années est aussi une incitation pour les investisseurs d’acheter l’action L’Oréal (1,80€ par action en 2010 et 4,25€ par action en 2019). Alors que les cours évoluent actuellement proche de leurs sommets, est-il judicieux d’acheter des actions L’Oréal ?

Continuez votre lecture pour découvrir les raisons pour lesquelles investir dans L’Oréal, pour déterminer quel est le meilleur courtier à utiliser pour acheter les actions L’Oréal et pour apprendre comment acheter ces actions sans commission.

Acheter des actions L’Oréal en 5 pas

  • Ouvrir un compte avec le broker eToro (0% de commissions sur l'achat d'actions)
  • Déposer des fonds sur votre compte
  • Rechercher l'action "L'Oréal" dans le tableau de trading
  • Cliquer sur "acheter"
  • Acheter l'action directement sans levier (0% de commissions) ou trader l'action L'Oréal en  CFD : sélectionner votre Effet de Levier, Stop Loss et Take Profit puis valider votre ordre.

Comment investir dans L'Oréal ? Guide complet

Logo L'Oréal
Découvrons comment acheter des actions L'Oréal (OR) en ligne en tout sécurité.

Étape 1 : Sélectionner un courtier

Pour investir en bourse en toute sécurité, il est important de choisir un courtier régulé qui propose des protections à ses utilisateurs. C'est pourquoi nous vous proposons dans cette partie 3 courtiers via lesquels vous pouvez profiter de l'action L'Oréal.

1: eToro : acheter l'action L'Oréal sans payer de commissions

Logo du broker forex eToro

Utiliser eToro pour acheter des actions comme L'Oréal est un choix pertinent, puisque le courtier ne fait payer aucune commission pour l'achat d'actions.

Avec un dépôt minimum de 200$, le broker propose un choix de plus de 800 actions pour construire votre portefeuille (Tesla, Facebook, Carrefour, Renault, etc.). De plus, vous pouvez protéger votre portefeuille des mouvements de prix défavorables avec les CFD sur actions (Contrat sur la Différence).

Le courtier propose l'une des plus populaires plateformes de trading social avec des fonctionnalités de copy-trading très appréciées des traders qui veulent automatiser leur trading et profiter de traders ayant plus d'expérience. De plus, la plateforme est facile à utiliser et accessible directement sur Internet.

Avantages :
  • Modes de paiement pour approvisionnement de compte et retrait variés
  • Nombreuses actions disponibles à l'achat (actions physiques) et au trading (CFD sur actions)
  • Aucune commission sur l'achat d'actions, ni aucun frais de dossier, de garde ou de gestion
  • Communauté importante de traders dans de nombreux pays
  • Plateforme de trading social la plus populaire au monde
  • Fonction de copy-trading disponible
  • Courtier régulé dans plusieurs pays et autorisé par l'AMF en France
Désavantages :
  • Frais de retrait fixe de 5 $ pour un retrait minimum de 50 $
  • Frais de conversion car la devise de base du compte est l'USD
  • Plateforme de trading peu adaptée aux traders professionnels

Avertissement sur les risques : Le trading comporte un niveau important de risque et n`est pas adapté à tous les types d`investisseurs. La perte potentielle peut être égale ou supérieure au montant investi. Vous ne devriez pas investir ou risquer de l`argent que vous ne pouvez pas vous permettre de perdre. Avant d'utiliser les services des brokers mentionnés dans cet article, veuillez noter les risques associés au trading et faire vos propres analyses.

2: AvaTrade pour trader l'action L'Oréal via un CFD avec un levier maximum de 1:5

Logo Avatrade

Avec un dépôt minimum de 100 €, AvaTrade est un courtier que vous pouvez utiliser si vous souhaitez profiter d'un effet de levier pour trader l'action L'Oréal via un CFD (levier maximum de 1:5 sur le marché des actions).

Un CFD est un contrat financier permettant de profiter de la hausse et de la baisse des prix d'un actif sans détenir l'actif sous-jacent. Ainsi, en tradant le CFD sur L'Oréal vous ne détiendrez pas d'actions L'Oréal.

L'avantage d'AvaTrade est qu'il s'agit d'un courtier multi-actifs qui propose de nombreuses plateformes avancées à ses traders : AvaOptions, MT4, MT5 et AvaTradeGo. Il existe ainsi une plateforme pour chaque utilisation et chaque style de trading.

Avantages :
  • Nombreuses plateformes de trading proposées
  • CFD sur actions
  • Bonus de bienvenue offert pour les nouveaux clients
Désavantages :
  • Pas de possibilité d'acheter des actions physiques L'Oréal (que le CFD sur L'Oréal)
  • Courte période d'utilisation du compte de démonstration
  • Frais d'inactivité appliqués très rapidement (50 $ après 3 mois)

3: IG Markets pour utiliser ProRealTime afin de trader L'Oréal

Avec IG Markets, vous pouvez trader les CFD pour profiter de toutes les configurations de marché sur l'action L'Oréal et plus de 12 000 CFD sur actions internationales.

Les CFD sont généralement utilisés sur le court-terme par des scalpeurs ou des day-traders qui souhaitent tirer profit de petits mouvements de marché. Grâce à l'effet de levier et au trading sur marge, les profits potentiels peuvent être amplifiés (tout comme les pertes potentielles).

Ainsi, il est nécessaire que les traders utilisent des outils et des plateformes de trading techniques qui permettent de facilement analyser les marchés. C'est ce que propose IG Markets avec la plateforme ProRealTime qui permet de mettre en place des stratégies techniques avancées.

Avantages :
  • Large offre de CFD sur actions (12 000 CFD sur actions internationales)
  • Possibilité de trader hors de heures de trading sur certaines valeurs
  • Automatisation d'une stratégie de trading possible avec les plateformes avancées proposées comme ProRealTime ou MetaTrader 4
  • Riche section éducative avec l'IG Academy
Désavantages :
  • Dépôt minimum de 300€ plus élevé que la concurrence
  • Plateforme ProRealTime payante (30€ par mois) si vous ne respectez pas certains critères (4 transactions par mois d'un certain montant)
  • Plateforme de trading compliquée pour les investisseurs débutants
  • Frais de trading élevés sur certains marchés
  • Pas de possibilité d'acheter des actions physiques françaises alors que d'autres marchés sont disponibles avec un compte titre

Étape 2 : Ouvrir un compte de trading

Nous avons sélectionné eToro pour ce tutoriel, car il propose d'acheter des actions L'Oréal SANS commission ni droit de garde. Découvrez maintenant comment ouvrir un compte de trading avec eToro.

Pour créer un compte de trading eToro, il suffit de cliquer sur le bouton ci-dessous et d'indiquer un nom d'utilisateur, un e-mail et un mot de passe pour accéder à la plateforme du broker.

Étape 3 : Faire valider son compte

En tant que broker régulé, eToro se doit de vérifier l'identité de ses traders, ainsi que la provenance des fonds. C'est pourquoi le courtier vous demandera d'envoyer des documents d'identité et de résidence, ainsi que de répondre à certaines questions pour se conformer aux processus KYC et AML. Pour terminer cette étape, cliquez sur le bouton « Compléter profil ».

Étape 2 : Faire vérifier son compte eToro

Étape 4 : Financer son compte

Pour approvisionner votre compte de trading, il faut cliquer sur « Dépôt de fonds ». Vous pourrez alors choisir votre mode de paiement favori. Pour rappel, lors du premier dépôt, seuls la carte bancaire, le virement bancaire ou PayPal sont disponibles. N'oubliez pas que la devise de base du compte est l'USD et que vos fonds seront donc convertis si vous ne payez pas en USD.

Approvisionnement eToro CB

Étape 5 : Acheter des actions physiques L'Oréal (OR) sans commission ou les trader via CFD

Pour passer un ordre d'achat sur L'Oréal, inscrivez le nom de l'entreprise dans la barre de recherche de la plateforme. Une fois que vous avez trouvé l'action, cliquez sur le bouton « Investir ».

Rechercher L'Oréal sur etoro

Une nouvelle fenêtre s'ouvre alors. Il s'agit de la fenêtre pour paramétrer votre ordre sur L'Oréal (voir image ci-dessous).

En fonction de votre stratégie, vous allez utiliser un ordre limite si vous souhaitez attendre avant d'acheter l'action L'Oréal ou un ordre au marché si vous souhaitez acheter l'action OR au prochain prix disponible.

Vous pourrez aussi indiquez le montant que vous souhaitez investir ou le nombre d'unités que vous souhaitez acheter.

Investir L'Oréal sans effet de levier

PS : sélectionnez un levier x1 pour acheter des actions physiques L'Oréal (comme sur l'image ci-dessus). Pour vérifier que tout est OK, vous devez voir écrit « Vous achetez l'actif sous-jacent » lorsque vous placez votre ordre.

Si vous sélectionnez un effet de levier autre que x1 (comme x2 ou x5), vous allez trader le CFD sur L'Oréal (voir image ci-dessous). Dans ce cas, vous ne détiendrez aucune action L'Oréal mais vous aurez la possibilité de faire des profits avec des marchés haussiers ou baissiers.

Investir L'Oréal avec effet de levier

Ps : pour une meilleure gestion des risques, il est recommandé de mettre en place des ordres stop-loss et take-profit dont les niveaux varient en fonction de votre stratégie de trading.

Cotations & Évolution du cours de bourse de l'action L'Oréal (OR)

Vous envisagez d'acheter des actions L'Oréal ? Voici toutes les informations dont vous avez besoin pour bien trader l'action OR.

Informations sur l'action L'Oréal (OR)

  • Industrie : Beauté
  • Secteur : Fabrication et Distribution de produits de consommation non durables (cosmétiques)
  • Lieu de cotation principal de l'action L'Oréal : Euronext Paris (compartiment A)
  • Indice principal : CAC 40
  • Code ISIN : FR0000120321
  • Éligibilité au SRD et au PEA : Oui
  • Capitalisation boursière au 31 décembre 2019 : 147,3 milliards d'euros
  • Nombre total de titres au 31 décembre 2019 : 558 117 205
  • Évolution du cours de OR en 2020 :
    • valeur la plus élevée : 297,20€ (2 juillet 2020)
    • valeur la plus faible : 196€ (16 mars 2020)

Répartition du capital de L'Oréal au 31 décembre 2019

  • Mme Françoise Bettencourt Meyers et sa famille : 33,27 %
  • Nestlé : 23,27 %
  • Institutionnels internationaux : 29,60 %
  • Institutionnels français : 7,67 %
  • Actionnaires individuels : 4,73 %
  • Salariés : 1,46 %

Analyse graphique du prix de l'action L'Oréal

Alors que le CAC 40 a perdu plus de 19 % depuis le 1er janvier 2020, le cours de l'action L'Oréal a gagné près de 4 % sur l'année au moment de l'écriture de ce guide. Les prix ont même repris 40 % depuis le creux de mars, surpassant le point d'avant la chute des marchés.
Après une hausse de près de 50 % depuis mi-mars, l'action L'Oréal a fait une pause en bourse. Depuis la distribution des dividendes en début juillet, les cours de OR ont en effet perdu du terrain. Ils sont passés de 297,2€ au plus haut à 269,6€ au plus bas.
Action L'Oréal
Action L'Oréal - Graphique Journalier TradingView
Ces derniers jours, les cours de bourse de L'Oréal ont accéléré à la baisse faisant passer les prix sous le nuage Ichimoku, la lagging span (ligne verte) sous les prix et le RSI sous le niveau neutre des 50.
Bien que cette configuration soit généralement plutôt négative, elle pourrait représenter des points d'entrée intéressants pour les investisseurs qui souhaitent détenir des actions L'Oréal. Si les cours venaient à rebondir durablement, ils pourraient revenir dans le nuage afin de le dépasser et de continuer leur hausse.
Apprenons-en plus sur l'entreprise, ses activités et ses projets pour déterminer les raisons pour lesquelles les investisseurs sont de plus en plus attirés par l'action L'Oréal comme investissement rentable.

 

L'Oréal : Histoire et Chiffres clés

L'Oréal un investissement en or ?Créée en 1909, l'entreprise L'Oréal est à l'origine le désir d'entreprenariat d'un jeune chimiste : Eugène Schueller. Il développe l'une des premières teintures pour cheveux qu'il vend aux coiffeurs de la capital française.

Au fil des années, un business modèle particulier se développe. Le Groupe L'Oréal acquiert de nombreuses marques stratégiques qui lui permette de développer des produits emblématiques. Dès les années 1980, L'Oréal veut faire de son entreprise un leader utilisant la recherche, l'innovation et la science pour renforcer son image de marque par des produits de beauté toujours plus efficaces.

En même temps l'entreprise développer sa stratégie pour s'implanter sur de nouveaux marchés et dans de nouveaux pays. Dès 2006, L'Oréal fait de sa mission principale de proposer une Beauté pour Tous. L'entreprise veut prendre en compte les différences de beauté malgré une mondialisation toujours plus intense.

Le but est de proposer des produits sur mesure pour satisfaire les besoins et les envies des utilisateurs partout dans le monde. C'est ainsi que les 4 divisions sont nées pour offre une réponse encore plus personnalisées en fonction des habitudes de consommation :

  • produits grands public (L'Oréal Paris, Garnier, Essie, Maybelline New York),
  • produits professionnels (Redken, Kérastase, L'Oréal Professionnel, Pureology),
  • L'Oréal Luxe (Lancôme, Yves Saint Laurent, Biotherm, Cacharel)
  • et Cosmétique Active (Decléor, La Roche-Posay, Vichy, Skinceuticals).

Chiffres clés en 2019

  • 1er groupe de Cosmétique mondial d'après Beauty's Top 100 (mai 2019)
  • 36 marques présentes dans plus de 150 pays
  • 4 divisions : produits grands public, produits professionnels, L'Oréal Luxe et Cosmétique Active
  • 88 000 collaborateurs
  • Une force d'innovation avec 497 brevets déposés et avec plus de 3 % des revenus dédiés à l'innovation pour un focus sur les dernières technologies afin de découvrir et soutenir la beauté 4.0. et devenir le leader de la Beauty Tech
  • 29,87 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2018
  • 5,45 milliards d'euros de résultats d'exploitation
  • 4,6 milliards d'euros de CA en e-commerce
  • 18,6 % de marge d'exploitation du CA
  • + 9,3 % de bénéfice net par action à 7,74€ sur l'année
  • 2 399 millions d'euros d'excédent de trésorerie net
  • 4,1 % du CA dédié aux investissements

Répartition du chiffre d'affaires par division en 2019 (% du chiffre d'affaires)

  • Produits grands public : 42,7 %
  • L'Oréal Luxe : 36,9 %
  • Produits professionnels : 11,5 %
  • Cosmétique Active : 8,9 %

Répartition du chiffre d'affaires par zones géographiques en 2019 (% du chiffre d'affaires)

  • Europe de l'Ouest : 27,7 %
  • Amerique du Nord : 25,3 %
  • Asie Pacifique : 32,3 %
  • Europe de l'Est : 6,4 %
  • Amérique Latine : 6 %
  • Afrique et Moyen-Orient : 2,3 %

Répartition du chiffre d'affaires par types de métiers en 2019 (% du chiffre d'affaires)

  • Soin de la peau et solaires : 35 %
  • Maquillage : 26,3 %
  • Soins capillaires : 14,9 %
  • Coloration : 10,1 %
  • Parfums : 9,3 %
  • Autres : 4,4 %

Répartition de la rentabilité par division en 2019 (% du chiffre d'affaires de la division)

  • Cosmétique Active : 23,3 %
  • L'Oréal Luxe : 22,6 %
  • Produits grands public : 20,2 %
  • Produits professionnels : 20,1 %

Principaux acteurs présents sur le marché de la beauté en chiffre d'affaires en 2019 (en milliards de dollars américains)

  • L'Oréal : 31,8
  • Unilever : 22,4
  • Estée Lauder : 14,4
  • Procter & Gamble : 13,2
  • Shiseido : 9,7
  • Coty : 9,1

Pourquoi investir dans L'Oréal ?

Qu'est-ce qui pousse tant d'investisseurs à vouloir investir dans L'Oréal ?

Une augmentation du cours de bourse et du dividende

L'entreprise leader dans le secteur de la beauté propose à ses actionnaires une hausse de son cours de bourse régulière avec un gain de 260 % en 10 ans. De plus, la politique de redistribution des dividendes est avantageuse et s'améliore dans le temps.

Le taux de distribution des dividendes a par exemple été de 54,9 % en 2019 (en % du résultat) comparé à 54,4 % en 2018. Le montant du dividende par action était en hausse de 10,4 % en 2019 à 4,25€ par rapport au 3,85€ de 2018.

Un écosystème qui favorise la collaboration et l'innovation pour proposer des solutions sur mesure et embrasser l'industrie 4.0

L'entreprise développe de nombreuses solutions innovantes pour que ses clients puissent profiter d'une expérience de beauté augmentée et personnalisée en maximisant et en améliorant le traitement des données des consommateurs.

Grâce à la réalité virtuelle et augmentée, il est par exemple possible visualiser l'effet d'un futur maquillage directement sur sa peau, de profiter de tutoriels uniques ou d'obtenir un diagnostic de peau.

L'Oréal propose déjà plusieurs solutions qui reposent sur ces technologies comme le produit Perso, la plateforme ModiFace Mirror, Vichy Skin Consult AI ou encore l'application Garnier Shade Finder. Il existe aussi un service de soin de peau personnalisé en fonction des besoins de chacun : Custom D.O.S.E.

Une entreprise qui profite de l'innovation technologique pour transformer le marché de la beauté

L'Oréal a pour but de réinventer la beauté en se reposant sur la recherche et l'innovation. L'entreprise veut être pionnière dans son approche des nouveaux modes de consommation mais pas uniquement.

C'est pourquoi elle n'innove pas uniquement dans les produits qu'elle propose mais dans leur conception (utilisation de l'impression 3D), dans leur production (utilisation d'application mobile pour mieux gérer le conditonnement de certains produits) et dans la supply chain (utilisation de drone).

Une société à caractère social qui vise à réduire son empreinte sur l'environnement et à proposer des marques engagées

L'Oréal souhaite apporter une réponse adaptée aux clients qui sont sensibles aux questions environnementales. Les utilisateurs veulent en effet de plus en plus de produits sûrs et plus respectueux de l'environnement.

L'Oréal recherche par exemple des ingrédients plus naturels à utiliser dans ses produits. Elle change ses modes opératoires pour adopter une logistique qui est plus engagée. Le Groupe s'engage d'ailleurs à transformer son activité (climat, eau, biodiversité, société plus inclusive et plus égale...) dans un plan pour 2030 - L’Oréal pour le Futur.

Une stratégie d'acquisitions ciblées pour développer un portefeuille diversifié et complet dans l'industrie de la beauté

Comme nous l'avons dit, L'Oréal est une entreprise détenant 36 marques au sein de 4 grandes divisions. Ainsi, chaque division développe sa propre stratégie en utilisant son univers de consommation particulier.

Pour étoffer son offre dans les différentes catégories et améliorer ses parts de marché, le Groupe compte aussi sur des acquisitions ciblées. Ces dernières lui permettent en effet de s'internationaliser plus facilement.

L’Oréal a par exemple acquis Logocos, Valentino, Style Nanda, PulpRiot et ModiFace en 2018. En 2020, elle a finalisé l’acquisition de certaines marques de Clarins comme Mugler et Azzaro.

Conclusion : Faut-il acheter l'action l'Oréal ?

En tant que Groupe leader sur le marché de la cosmétique et présent dans tous les segments, L'Oréal est bien placé pour continuer d'évoluer en tant qu'acteur incontournable de l'industrie de la beauté, ce qui devrait soutenir sa croissance et son cours de bourse.

Utilisant les dernières technologies et innovations pour proposer une offre sur mesure et unique s'adaptant à toutes les beautés du monde, L'Oréal devrait continuer de croître et de s'imposer, particulièrement dans le monde du digital. Il ne faut pas non plus oublier sa stratégie d'acquisitions ciblées qui lui permet de bénéficier d'un portefeuille de marques diverses et complémentaires.

Avec un cours de bourse en hausse de 260 % et un dividende en hausse de 136 % depuis 2010, les actions L'Oréal attirent un plus grand nombre d'investisseurs jour après jour.

Si vous aussi souhaitez acheter des actions L'Oréal, nous vous recommandons de considérer le courtier eToro. Ce broker est régulé dans plusieurs pays mais il propose surtout d'acheter des actions L'Oréal SANS commission.

Questions fréquentes

Quel est le meilleur courtier pour acheter des actions L’Oréal (OR) ?

Tout dépend de votre stratégie et de vos besoins. Nous recommandons le broker régulé eToro, car il permet d’acheter de nombreuses actions françaises et internationales SANS commission. De plus, il est possible d’acheter des fractions d’actions et il n’y a pas de frais de gestion ou de garde.

Pourquoi investir dans L’Oréal ?

Depuis son entrée en bourse en 1963, le cours de l’action L’Oréal affiche une hausse continue. Présents partout dans le monde, les produits des différentes marques L’Oréal touchent tous les segments du marché du luxe au produits grand public, ce qui offre des perspectives de croissance prometteuses. En 2019, L’entreprise a connu une croissance de + 8 %, une marge d’exploitation record à 18,6 % du CA, une hausse de plus de 10 % du dividende par action et une augmentation de plus de 9 % du bénéfice net par action. Acteur majeur du monde de la beauté, L’Oréal utilise les dernières technologies et innovations pour inventer la beauté de demain tout en proposant des solutions sur-mesure, ce qui devrait soutenir ses ventes dans le futur.

Quels sont les éléments ou événements les plus susceptibles d’influencer le cours de bourse de L’Oréal ?

Puisque l’Asie-Pacifique représente l’un de ses plus importants marchés (32,3 % du chiffre d’affaires en 2019), il faudra suivre l'évolution de la croissance de ces pays, particulièrement celle de la Chine, de l’Inde, de l’Indonésie et de la Malaisie. Le contexte social et la stabilité politique dans ces pays peuvent aussi influencer l’activité de l’entreprise comme nous avons pu récemment le voir lors des manifestations à Hong-Kong. Avec son activité à l’international, l’évolution des taux de change peut aussi impacter les résultats de la société. Il faudra aussi surveiller l’évolution de la réglementation des produits cosmétiques dans les pays où L'Oréal commerciale ses produits, ainsi que les acquisitions faites par la marque pour nourrir la croissance du Groupe. Il ne faut pas oublier de suivre les annonces des concurrents comme Estee Lauder ou Shiseido

L’entreprise L’Oréal verse-t-elle un dividende intéressant à ses actionnaires ?

Oui. En 2019, la croissance du dividende par action a atteint + 10,4 % pour atteindre 4,25€ par action (et 4,67€ pour les actions inscrites au nominatif). Il s’agit d’une hausse de plus de 136 % depuis 2010, où le dividende n’était que de 1,80€.

Quel est le pourcentage des ventes en ligne de L’Oréal ?

L’entreprise souhaite continuer à intensifier ses efforts pour soutenir ses ventes en ligne. Le poids du digital dans le chiffre d’affaires de L’Oréal est de plus en plus important : hausse de 52,4 % de croissance du CA en e-commerce en 2019 qui a atteint 4,6 milliards d’euros.

Est-ce que L’Oréal a procédé a des acquisitions dernièrement ?

Oui. Il n’est pas rare que l’entreprise cible certaines marques pour construire un portefeuille diversifié de marques mondial dans le domaine de la beauté. En 2018, L’Oréal a fait 5 acquisitions (Valentino, Style Nanda, PulpRiot, ModiFace et Logocos) et 2 licences (La Roche Posay et Giorgio Armani). En 2019, elle travaille sur l’acquisition des marques Mugler et des parfonds Azzaro de Clarins qui se concrétise en 2020.

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Diplômée d’un Master en Finance d’entreprise et Finance de marché, Carolane est actuellement trader pour compte propre. Elle a également travaillé pour un hedge fund canadien, Altervest, où elle était en charge des opérations. Elle écrit de nombreuses analyses financières et économiques pour plusieurs brokers et médias spécialisés dans le but de partager ses connaissances macro-économiques et financières.