Nike se positionne dans l’univers des NFT avec le lancement de sa collection de baskets numériques Our Force 1 (OF1), rendant hommage à son modèle emblématique Air Force 1.
La collection sera disponible sur « . SWOOSH », sa plateforme NFT, qui compte aujourd’hui plus de 300 000 participants.
Une collection co-développée par la communauté de « . SWOOSH »
Nike a annoncé le lancement de sa collection OF1, fruit d’une collaboration étroite avec la communauté de sa plateforme : « . SWOOSH ». En début d’année, les utilisateurs étaient invités à créer des designs de baskets virtuelles, en s’appuyant sur leurs compétences artistiques et leur passion pour la marque. Des milliers de propositions ont été soumises, reflétant la diversité et la créativité des membres de la communauté Nike. Un comité de sélection composé de designers et d’experts de la marque a ensuite examiné ces propositions, afin d’identifier celles qui incarnaient le mieux l’esprit et les valeurs de Nike.
Parmi les critères de sélection, figuraient l’originalité, l’esthétique, la pertinence culturelle et la faisabilité technique des designs. Les créations retenues ont été incluses dans le drop à venir, offrant ainsi aux designers amateurs l’opportunité de voir leur travail immortalisé sous forme de NFT. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de Nike d’explorer de nouvelles façons de raconter des histoires et de créer des relations, en supprimant les barrières et les limites du produit physique. En impliquant directement sa communauté dans le processus de création, Nike entend valoriser les talents de ses fans et renforcer leur engagement envers la marque.
La collection Our Force 1 se présente sous la forme de deux boîtes numériques, New Wave et Classic Remix, vendues au prix unitaire de 19,82 $. Chacune de ces boîtes contient une version numérique d’une Air Force 1, appelée Our Force 1, dotée de caractéristiques uniques. Ces caractéristiques peuvent inclure des couleurs, des motifs, des textures et des éléments de design spécifiques, rendant chaque pièce véritablement exclusive et personnalisée. En offrant la possibilité aux fans de la marque de posséder une pièce numérique exclusive, Nike renforce le sentiment d’appartenance à la communauté et encourage les utilisateurs à s’identifier encore davantage à l’univers de la marque.
Un airdrop pour offrir un accès prioritaire à la vente
La plateforme « . SWOOSH » a lancé un airdrop afin de sélectionner des utilisateurs qui se verront offrir un accès prioritaire à la vente des OF1, qui débutera officiellement le 10 mai 2023. Cette stratégie marketing permet à Nike de créer un engouement autour de sa nouvelle collection et de récompenser les membres les plus actifs de sa communauté. L’airdrop est une pratique courante dans le monde des cryptomonnaies et des NFT, qui consiste à distribuer gratuitement des actifs numériques à un certain nombre d’utilisateurs sélectionnés, généralement en fonction de leur engagement et de leur participation au sein de la communauté.
Dans le cas de Nike et de la collection OF1, l’airdrop vise à renforcer l’engagement des utilisateurs et à susciter un sentiment d’exclusivité, en offrant un accès privilégié à la vente des baskets numériques. Les participants sélectionnés, qui pourraient être choisis en fonction de critères tels que la fréquence de leurs interactions sur la plateforme, la qualité de leurs contributions et leur historique d’achat, auront ainsi l’opportunité d’être parmi les premiers à acquérir ces baskets numériques avant leur mise en vente officielle. Cette stratégie permet non seulement de générer de l’excitation et de l’anticipation autour du lancement, mais aussi de fidéliser les membres de la communauté en leur offrant une expérience exclusive et personnalisée.
En outre, l’airdrop sert également à mettre en avant les membres de la plateforme « . SWOOSH » et à les récompenser pour leur contribution au développement de la collection. En reconnaissant et en valorisant les efforts de sa communauté, Nike renforce son image de marque et sa réputation en tant qu’acteur innovant et attentif aux attentes de ses fans.
Cette démarche contribue également à entretenir une dynamique positive et collaborative au sein de la communauté, en encourageant les utilisateurs à s’impliquer davantage et à partager leurs idées et leurs créations. À long terme, cette approche pourrait permettre à Nike de renforcer sa position sur le marché des NFT et de se démarquer de la concurrence, en proposant des expériences numériques toujours plus immersives et personnalisées.
Nike et les NFT, une histoire qui se poursuit
OF1 n’est pas la première incursion de Nike dans le monde des sneakers numériques. En 2022, la marque avait déjà lancé une collection de CryptoKicks en collaboration avec RTFKT, un studio NFT qu’elle a racheté fin 2021. Cette nouvelle initiative témoigne de l’engagement de Nike dans le domaine des NFT et de sa volonté de continuer à innover à l’intersection du jeu et de la culture, pour l’avenir du sport.
La concurrence entre les géants du sportswear dans l’univers des NFT ne fait que s’intensifier. Plus tôt ce mois-ci, Adidas, le rival de Nike, a dévoilé « ALTS by Adidas », la dernière phase de son aventure NFT Into The Metaverse. L’engagement croissant des grandes marques dans le domaine des NFT démontre l’importance de cette technologie dans le secteur du sport et de la mode, ainsi que son potentiel pour façonner l’avenir de l’industrie.
La collection Our Force 1 de Nike, rendant hommage à son modèle emblématique Air Force 1, s’inscrit dans une tendance de fond, où les marques de sportswear se tournent vers les NFT pour renforcer leur présence numérique et s’adapter à l’évolution des modes de consommation. En co-développant cette collection avec sa communauté et en offrant un accès prioritaire à la vente via un airdrop, Nike mise sur l’engagement de ses fans et sur l’innovation, pour se positionner comme un acteur incontournable dans l’univers des NFT.
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Adem
