Le Super Bowl est l’un des événements sportifs les plus populaires aux États-Unis, avec des millions de téléspectateurs chaque année. C’est aussi l’occasion pour les entreprises de diffuser des publicités à grande échelle à un public ciblé. Cependant, cette année, il semble que les publicités pour les cryptomonnaies ne feront pas partie de la liste. Selon des sources, Fox Sports ne diffusera aucune publicité pour les cryptomonnaies lors de la prochaine édition du Super Bowl. Cela contraste avec l’année dernière, où certaines entreprises du secteur, telles que Coinbase et FTX, ont profité de l’occasion pour se faire connaître auprès du grand public.
Cette décision de Fox Sports soulève des questions sur l’avenir de la publicité pour les cryptomonnaies à grande échelle. Est-ce un signe que l’intérêt pour les cryptomonnaies est en train de diminuer, ou est-ce simplement une décision stratégique pour cette année en particulier ? Il est possible que la réglementation en matière de publicité pour les cryptomonnaies soit devenue plus stricte, ou que les entreprises du secteur aient choisi de se concentrer sur d’autres moyens de marketing. Quoi qu’il en soit, cette décision de Fox Sports montre que la publicité pour les cryptomonnaies est encore un sujet délicat, avec des opinions divergentes sur son utilité et son impact. Il sera intéressant de voir comment les entreprises du secteur réagiront à cette décision et comment elles continueront à promouvoir leurs produits dans l’avenir.
Pas de cryptos à l’affiche pour ce Super Bowl
Le Super Bowl, l’un des plus grands événements sportifs de l’année, attire chaque année des millions de téléspectateurs, ce qui en fait un terrain de jeu idéal pour les marques souhaitant promouvoir leurs produits. L’année dernière, les cryptomonnaies avaient fait leur apparition sur la scène du Super Bowl, avec des annonces publicitaires de grande envergure de la part de Coinbase et FTX. Cependant, pour la prochaine édition du Super Bowl, il semble que les acteurs de l’écosystème de la crypto ne seront pas de la partie.
Il est intéressant de noter que cette absence n’est pas le résultat d’une interdiction quelconque, mais plutôt le reflet de l’absence de considération des acteurs de l’écosystème pour un budget suffisant pour la participation au Super Bowl. L’année dernière, Coinbase avait frappé fort avec une publicité minimaliste qui avait attiré l’attention du public et permis à la plateforme de récolter un nombre considérable de nouveaux inscrits. Cependant, il semble que cette année, les acteurs de la crypto ne considèrent pas le Super Bowl comme une opportunité de valeur pour leurs investissements publicitaires.
FTX, l’ex plateforme de négociation de cryptomonnaies, avait choisi d’adopter une stratégie de marketing créative en faisant appel à la star de la comédie Larry David. Dans la publicité, David a été présenté dans différentes époques historiques, affichant une attitude sceptique à l’égard de certaines innovations qui ont eu un impact sur notre vie quotidienne. Cependant, lorsque l’application FTX lui a été présentée comme une façon sûre de se lancer dans le monde des cryptomonnaies, sa réponse pleine d’ironie, « Oui… je ne pense pas. Je ne me trompe jamais sur ce genre de choses, jamais » prend aujourd’hui une signification inattendue. — avec la chute de FTX.
En fin de compte, l’absence des cryptomonnaies du Super Bowl 2023 peut être vue comme un signe de maturité pour l’industrie. Au lieu de se concentrer sur des campagnes publicitaires coûteuses, les acteurs de l’écosystème peuvent se concentrer sur des stratégies de marketing plus ciblées et efficaces qui seront plus en adéquation avec leurs objectifs commerciaux à long terme.
Le coût d’une publicité remis en cause
Les coûts associés à la publicité télévisée peuvent être prohibitifs pour les entreprises, surtout dans le secteur de la cryptomonnaie. Avec une moyenne de 6 millions de dollars pour seulement 30 secondes de temps d’antenne, cela représente un coût considérable de 200 000 dollars par seconde ou près de 60 dollars par téléspectateur. Certaines marques peuvent même dépenser jusqu’à 7 millions de dollars pour une seule publicité télévisée. Mark Evans, vice-président exécutif des ventes de Fox Sports, estime que jamais autant d’argent n’a été dépensé pour la publicité télévisée.
Dans le contexte actuel de bear market, il est compréhensible que les entreprises du secteur crypto préfèrent se concentrer sur d’autres moyens de développement plutôt que de dépenser des sommes considérables pour la publicité télévisée. Cela est particulièrement vrai compte tenu des défis auxquels les entreprises du secteur sont confrontées, comme la faillite de FTX en raison des crimes financiers commis par son fondateur et les licenciements nécessaires chez Coinbase.
En juin 2022, alors que le monde faisait face à une crise économique sans précédent et à une vague de licenciements sans précédent, le PDG de Binance, Changpeng Zhao, a lancé une provocation subtile à ses concurrents en annonçant que Binance était en train de recruter 2 000 personnes malgré la difficulté de dire non aux publicités du Super Bowl, aux droits de naming du stade et aux gros contrats de parrainage. Cependant, bien que Binance ait choisi de ne pas investir dans les publicités du Super Bowl cette année, il est probable que d’autres entreprises liées à la cryptomonnaie et au trading, comme Fox Sports, diffuseront de nouvelles publicités liées à ce secteur dans les éditions à venir du Super Bowl.
Il est évident que les entreprises du secteur crypto sont à la recherche de nouvelles voies pour atteindre leur public cible et développer leur activité sans avoir à dépenser des sommes considérables pour la publicité télévisée. Cela peut inclure la recherche de partenariats stratégiques, l’investissement dans la recherche et le développement, ainsi que l’exploration de nouveaux canaux de marketing et de communication. Quelle que soit la direction choisie, les entreprises du secteur crypto doivent rester vigilantes et s’adapter rapidement aux changements du marché pour garantir leur succès à long terme.
Estelle Yelouassi
