Comment acheter l’action EssilorLuxottica ? Guide pour débutant

Si les fondamentaux du géant de l’optique n’inspirent aucune inquiétude, on ne pouvait pas en dire autant de sa gouvernance jusqu’à récemment. Après le décès du patriarche Del Vecchio, les choses se sont éclaircies avec l’arrivée à la présidence de son bras droit de toujours, Francesco Milleri.

Outre les questions de gouvernance, plusieurs autres dossiers importants se sont aussi éclaircis, notamment du côté des fusions-acquisitions… On vous explique tout cela, en plus d’un guide pour acheter l’action Essilor à moindre frais chez un courtier de confiance.

Comment acheter l’action Essilor en France rapidement ?

• ☑️  Etape 1 – Ouvrir un compte d’investisseur sur eToro : rendez-vous sur le portail etoro.com, puis cliquez sur « Commencer à Investir ». Renseignez un identifiant et un mot de passe pour sécuriser votre compte.
• 📝  Etape 2 – Faire vérifier son compte : une fois votre compte créé, passez à la vérification d’identité en transmettant une copie de votre carte d’identité (ou passeport) et un justificatif de domicile récent.
• 💳  Etape 3 – Déposer de l’argent sur le compte : déposez votre capital de départ (minimum fixé à 250 €) par le biais d’un virement SEPA ou d’une carte bancaire.
• 💲 Etape 4 – Acheter des actions EssilorLuxottica : procédez à l’achat d’un volume spécifique de titres $EL.PA sur le terminal de trading d’eToro, en indiquant soit un montant (ex : 1000 $), soit un nombre de titres (ex : 5 unités).

Pour en savoir plus sur le processus d’achat de l’action Essilor, vous pouvez aussi consulter notre guide détaillé ici.

Votre capital est à risque.

Tout ce qu’il faut savoir sur l’action Essilor Luxottica

Avant d’investir sur une action, quel que soit le secteur, il est important de procéder à une analyse de l’entreprise. Pour vous faciliter la tâche, nous avons regroupé tout ce que vous devez connaitre sur la société Essilor.

Les points-clés

• N°1 de l’optique à l’international, né de la fusion en 2018 du français Essilor et de l’italien Luxottica.
• Marques les plus reconnues : lunettes Oakley et Ray-Ban, verres Varilux®, Transitions®. Fournit des montures et verres à diverses grandes marques : Armani, Foster Grant, Chanel, Bolon, Ralph Lauren.
• Chiffre d’affaires de 32 milliards d’euros, réalisé en majorité dans les ventes directes au consommateur (52 %) via les échoppes et magasins, puis dans les ventes de verres de vue et montures aux professionnels (48 %).
• Présence importante en Amérique du Nord (46,3%), l’Europe comme deuxième marché stratégique (20%). Marque connue dans le monde entier.
• Privilégie l’intégration verticale pour réduire ses coûts, en contrôlant une multitude de filiales chargées de la production des verres et montures, de la logistique, de la distribution.
• Actionnariat verrouillé par la famille Del Vecchio (31,8%). La majorité des actions sont aux mains du public (64%). Les salariés détiennent 4,4% du capital. Le reste est détenu par des institutionnels : BPI France (1,02%), Vanguard (1,76%) notamment.
• Changement de gouvernance après le décès de Leonardo Del Vecchio, fondateur de Luxottica. Son bras droit Francisco Milleri a pris la présidence du groupe, secondé par Paul du Saillant.

Les enjeux stratégiques

• Croissance de 5 % du chiffre d’affaires pour 2022-2026, avec un bénéfice opérationnel stable à 20%.
• Focus sur l’e-commerce, qui représente 8% des ventes actuelles. L’online a bondi de 56% et les marges y sont beaucoup plus importantes.
• Poursuite de la stratégie d’innovation visant à étendre les 11 000 brevets, 2350 designs et 3460 marques déjà déposés. Partenariat avec Meta pour les lunettes connectées du futur, lancement de produits révolutionnaires tels que Stellest (verres qui freinent la myopie chez l’enfant).
• Poursuite des investissements dans le réseau de distribution : après le rachat du hollandais GrandVision, acquisition des laboratoires Walman Optical aux Etats-Unis, joint-venture avec les fabricants CooperCompanies et SightGlass Vision.

Historiquement, acheter des actions EssilorLuxottica en-deçà de 18x son cash flow s’est révélé être systématiquement gagnant sur les 12 à 18 mois suivants. Or il se trouve que le titre se négocie actuellement à un multiple de cash flow avoisinant les 17x, un niveau comparable à ses plus-bas de 2008. Un point d’entrée très intéressant.

Votre capital est à risque.

Pourquoi acheter l’action Essilor ?

Sur la cote de Paris, le titre EssilorLuxottica est considéré à la fois comme une action de croissance et une action défensive. Voilà bien un titre pour lequel les recommandations des analystes sont unanimes : accumuler, renforcer, conserver. Nous vous expliquons pourquoi.

Le titre EL se négocie en-deçà de ses fondamentaux

Tout d’abord il est essentiel de rappeler que la valeur intrinsèque d’une action de croissance est calculée en ramenant ses flux de trésorerie futurs à leur valeur d’aujourd’hui, en utilisant les taux d’intérêt sur le marché. Plus les taux d’intérêt sont élevés, plus la valeur « actuelle » de ces bénéfices futurs sera réduite.

Pour ces raisons, nous pensons que le titre EssilorLuxottica est fortement décoté : le titre souffre de la remontée des taux décidée par la BCE, alors que les flux de trésorerie attendus pour 2025-2030 n’ont jamais été aussi élevés !

La décote d’Essilor Luxottica se situe entre 15 et 20% par rapport à sa juste valeur. Le titre se négocie actuellement à un multiple de cash flow futurs (FCF) avoisinant les 17x. Or il se trouve qu’historiquement, acheter l’action EssilorLuxottica en-deçà de 18x son cash flow s’est révélé être systématiquement gagnant, en conservant l’action entre 12 et 18 mois.

Essilor Luxottica : un objectif de cours à 200 € ?

Si l’action retrouve la valeur associée à ses multiples, on peut tabler sur un cours à 195 euros à moyen terme. Le potentiel d’appréciation est donc important. En attendant, le dividende produit un rendement modeste mais qui a le mérite d’exister : 1,68% pour le dividende 2021 (2,51 euros) et 1,75% pour le dividende 2020 (2,23 euros).

Les niveaux-clés à surveiller à court terme :

• Support : 144 euros (puis 134 euros)
• Résistance : 158 euros (puis 178 euros)

Essilor Luxottica consolide sa place de leader

A coups de fusions-acquisitions, le géant franco-italien consolide année après année une position déjà dominante. Il profite des difficultés rencontrées par ses concurrents pour reprendre leurs parts de marché à un prix sacrifié. La liste de ses acquisitions depuis 2010 est assez révélatrice (voir image-ci-dessous). Années après années, la société a su se développer et s’adapter pour rester n°1 dans ce secteur d’avenir.

La dernière en date, celle du hollandais GrandVision, a permis l’addition de plus de 7000 échoppes et magasins au 11 000 que comptait déjà le réseau d’EssilorLuxottica. Les parts de marché estimées, sur un total de 100 milliards de dollars :

• EssilorLuxottica (+ GrandVision) : 30%
• Warby Parker (Etats-Unis) : 10%
• Carl Zeiss (Allemagne) : 4%
• Hoya (Japon) : 3%

Le marché de l’optique a de beaux jours devant lui

De base, le marché de l’optique est corrélé au vieillissement de la population. Soit environ +3 % de croissance chaque année. Cela donne à l’action Essilor Luxottica ses caractéristiques d’action défensive : l’achat et le renouvellement des optiques prescrites par voie médicale peut être reporté dans le temps, mais pas annulé.

Les principales tendances structurelles :

• Le nombre de presbytes devrait passer de 2,5 milliards en 2021 à 4 milliards à l’horizon 2050.
• Le nombre de myopes devrait passer de 2,5 milliards en 2021 à 5 milliards en 2050.
• Sur 4 milliards de personnes nécessitant une correction optique, seulement 2 milliards possèdent des lunettes.
• Le plus gros potentiel de croissance se situe dans les pays émergents.

Il faut cependant que le champion de l’optique soit très vigilant, car ce marché aiguise l’appétit d’acteurs hors du sérail. Si Meta a signé un partenariat avec le groupe pour ses lunettes connectées, Apple a décidé de faire cavalier seul dans ses projets de santé oculaire.

Le cours implicite est poussé par les rachats d’actions

Les programmes de rachat d’actions mis en place par le groupe contribuent aussi à redonner chaque année de l’allant à l’action. En 2021, le groupe avait déjà racheté 2 millions de titres entre juillet et octobre.

Jusqu’en août 2022, le groupe procède cette fois au rachat d’un maximum de 2,5 millions d’actions sur les marchés, au bénéfice de ses salariés. Le groupe a fixé une limite de prix à 200 euros par titre, ce qui redonne de l’allant à l’action.

En clair, 0,6% du capital doit revenir aux mains des salariés, dirigeants de l’entité-mère et des différentes filiales, sous la forme d’actions ordinaires (avec droit de vote) et options d’achat.

Votre capital est à risque.

Où acheter l’action Essilor avec le moins de frais ? Les 4 meilleurs courtiers

Afin d’acheter l’action Essilor, il vous faudra choisir parmi les meilleurs brokers en ligne. Pour ce faire, nous avons regroupé les 4 courtiers les plus avantageux ci-dessous :

Guide détaillé pour acheter l’action Essilor en France

Maintenant que vous avez une meilleure idée du courtier en bourse avec lequel vous souhaitez passer vos ordres, découvrons étape par étape comment investir sur le titre EssilorLuxottica sur eToro. En effet, eToro est, à notre avis, un broker idéal et fiable pour les débutants.

Etape 1 – Ouvrir un compte de trading

Pour investir en bourse et achetez des actions, commencez par vous rendre sur le site officiel de la plateforme eToro. Sur la page d’accueil, un formulaire d’ouverture de compte sera affiché.

Vous devrez y inscrire vos informations personnelles, un nom d’utilisateur puis un mot de passe alphanumérique (évitez les mots de passe [votrenom]12345).

Confirmez la demande d’ouverture de compte en cliquant sur le bouton « Créer un compte ». Un mail de confirmation vous sera envoyé : cliquez dans le lien pour confirmer l’ouverture de votre compte utilisateur. A ce stade, vous aurez créé un compte réel et un compte de démonstration avec 100 000 $ virtuels.

Etape 2 – Faire vérifier son compte

A ce stade, votre compte réel sera encore restreint : il sera possible d’y déposer des fonds et de trader jusqu’à 2000 euros, mais retirer vos gains sera compliqué.

Il est par conséquent préférable de faire vérifier son compte avant de déposer le moindre euro. Pour cela, il va vous falloir cliquer sur « Compléter profil » en haut à gauche de la plateforme eToro.

Répondez ensuite aux questions sur votre profil, votre expérience, et vos attentes en ce qui concerne l’investissement et le trading. Terminez ensuite en téléchargeant une copie d’un document d’identité : passeport ou carte d’identité.

Votre capital est à risque.

Etape 3 – Déposer des fonds

Une fois votre compte de trading vérifié, il faudra procéder à votre premier dépôt de fonds pour disposer d’un capital de départ. Le minimum pour un client en France est de 50 $. Il va sans dire que pour investir sérieusement, un capital plus important est nécessaire.

Cliquez sur « Dépôt de fonds » en bas à gauche de la plateforme. Choisissez le montant du dépôt à effectuer, la devise du dépôt et la méthode de paiement que vous souhaitez utiliser :

• Virement SEPA
• Carte bancaire
• PayPal
• Skrill

Cliquez ensuite sur le bouton « Soumettre ».

Etape 4 – Acheter ou vendre à découvert l’action EssilorLuxottica

2 choix s’offrent à vous : rechercher EssilorLuxottica dans la liste et cliquer sur « Acheter », ou taper le nom de l’action dans la barre de recherche en haut de l’écran, et cliquer sur « Investir » en face du nom de l’action EssilorLuxottica dans le menu qui sera affiché.

Il vous faudra ensuite choisir soir le montant alloué à cette opération, soit la quantité d’actions EssilorLuxottica à acheter. Des ordres conditionnels, des stops de protection et des limites pour encaisser les gains automatiquement sont également proposés.

Pour valider l’achat d’actions EssilorLuxottica, cliquez sur « Placer un ordre ». Voici un aperçu du ticket d’ordre sur avant un achat de 1000 $. Le take-profit est fixé à 178 EUR (la première résistance majeure) et le stop-loss à 144 EUR (support) :

Conclusion : faut-il acheter l’action Essilor en 2022 ?

EssilorLuxottica (Euronext : EL) est l’un de ces valeurs de croissance dont nous pensons qu’elles tireront leur épingle du jeu en 2022 et au-delà. Pour être plus juste, il faudrait d’ailleurs classer le titre à la fois dans les valeurs de croissance et dans les valeurs défensives :

• Défensive : par définition, le marché de l’optique est corrélé au vieillissement de la population (environ +3% chaque année), et le renouvellement des verres correcteurs peut être reporté dans le temps, mais pas annulé.
• Croissance : avec la reprise des voyages, les ventes de verres solaires reprennent leur dynamique et leur rentabilité d’avant la pandémie.

Après avoir culminé à 195 euros le 9 novembre 2021, l’action EssilorLuxottica a lâché plus de 30 % depuis le début de l’année. La faute à un contexte macro-économique tendu et à la remontée des taux d’intérêt, fatale à de nombreux ténors du luxe.

Chose intéressante, la baisse du titre n’était pas accompagnée d’une baisse des attentes en matière de bénéfices – c’est même le contraire. EssilorLuxottica se négocie actuellement à un multiple de cash flows de 17x, offrant un point d’entrée potentiellement avantageux. Historiquement, investir sur l’action EL à un multiple inférieur à 18x s’est systématiquement révélé gagnant. Vous savez ce qui vous reste à faire !

• Cours à date : 154 €
• Objectif de cours : 195 € (haussier)
• Horizon d’investissement: entre 12 et 18 mois
• Profil d’investisseur : Tous profils

Votre capital est à risque.

Foire aux Questions

Combien valent les actions EssilorLuxottica ?

EssilorLuxottica navigue actuellement autour des 150 euros, à 30 % de son plus haut historique à 195 euros atteint le 9 novembre 2021. Consultez le cours de l'action EssilorLuxottica ici.

Qu’en est-il des dividendes de l’action EssilorLuxottica ?

Le dernier dividende versé par EssilorLuxottica était de 2,51 euros par action, au titre de l’année 2021. Le rendement de dividende est de 1,68 %, supérieur au rendement moyen historique qui est de 1,50 %.

EssilorLuxottica est-elle une action qui convient aux investisseurs débutants ?

Oui car l’action EssilorLuxottica a une volatilité limitée en hebdomadaire et en mensuel. Les facteurs qui influent sur son cours sont relativement faciles à « lire », comparés aux titres de la banque de détail, du luxe, de l’agroalimentaire ou des énergies.

Quel courtier est à privilégier pour acheter l’action EssilorLuxottica ?

eToro est le courtier à privilégier pour un premier investissement sur l’action EssilorLuxottica, idem pour tenter une première vente à découvert. Pour savoir comment acheter le titre EL sur eToro, rendez-vous dans notre article.

Quels sont les risques baissiers de l’action EssilorLuxottica ?

Les risques baissiers de l’action EssilorLuxottica viennent principalement de la remontée des taux d’intérêt, qui réduisent la valorisation actuelle de ses bénéfices futurs. Ils viennent aussi de la rentabilité potentiellement décevante après l’absorption du néerlandais GrandVision.