Habituellement, le titre Apple a tendance à augmenter peu avant la sortie des derniers produits du groupe. Depuis début août, il a gagné 8 % soutenu par le lancement prévu pour le 12 septembre du dernier iPhone, malgré les réserves émises par l’analyste Toni Sacconaghi, de Bernstein Research, concernant la capacité de la firme de Cupertino à satisfaire la demande. D’autres analystes soulignent également le lancement de l’iPad Mini censé concurrencer les appareils conçus notamment par Google.
À l’ouverture de la séance de lundi, il a atteint 664,74 dollars, pour une capitalisation de 623,14 Mds de dollars, soit 505 Mds d’euros. À la fin de la séance, il est ressorti à 664,15 dollars avec une progression de 2,47 %, devenant historiquement la plus importante capitalisation de groupe coté. Le record avait été enregistré auparavant par le groupe informatique Microsoft. En 2009, sa capitalisation boursière avait atteint 620,58 Mds de dollars.
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