Hasbro, l’un des leaders du jouet, et la vedette des “comics” Marvel Entertainment, ont étendu leur accord stratégique de licence jusqu’en 2017 sur la commercialisation des produits tournant autour du personnage de Marvel “Spider-Man”. Ainsi, Hasbro dispose du droit de production de jouets et jeux basés sur les nouvelles sorties cinéma de Marvel et Columbia autour du super-héros. L’accord porte aussi sur d’autres personnages tels qu’Iron Man, les X-Men, les Avengers, Captain America ou Thor, dans l’univers de 5.000 “figures” de Marvel. L’extension de licence garantit à Marvel 100 M$ de royalties, avec un gain potentiel additionnel de 140 M$.
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