Acheter l’Action Kering : Comment Investir dans KER en 2021 ?

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Le groupe français Kering est un spécialiste du secteur du luxe et détient plusieurs marques comme Gucci, Yves Saint Laurent ou encore Balenciaga. À l’échelle mondiale, l’un des principaux concurrents du groupe est un autre français : LVMH. Derrière l’action Hermès cotée à plus de 820 € à l’heure ou nous écrivons ces lignes, l’action Kering est la seconde la plus chère de l’indice CAC 40. En terme de capitalisation boursière, l’action est solide puisqu’elle occupe le sixième rang de l’indice de référence français.

Alors, comment est ce que le cours de l’action pourrait évoluer ? Est ce que les analystes sont optimistes au sujet de l’action Kering (KER) ? Faut-il acheter des actions Kering ? Quelles sont les raisons pour investir et comment le faire ? C’est à toutes ces questions que nous allons tâcher de répondre au fil de ce guide.

Comment investir dans Kering (KER) : Guide complet

Dans cette étape nous allons voir ensemble, étape par étape, comment investir sur l’action Kering par le biais des meilleurs courtiers en ligne.

  • Choisir un courtier pour trader KER – nous recommandons eToro
  • Ouvrir un compte de trading eToro
  • Vérifier son compte
  • Faire un premier dépôt
  • Passer son ordre de bourse sur Kering

La première étape est sans doute la plus cruciale, car sans le bon intermédiaire, vous ne pourrez pas profiter pleinement de votre expérience de trading.

Pour les raisons que nous évoquerons plus bas, eToro est l’un des meilleurs sites de trading pour échanger des actions Kering, et bien d’autres actions du CAC 40, FTSE 100, Nasdaq et 10 autres grands indices boursiers mondiaux.

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Étape 1 : Choisir un courtier pour trader l’action Kering

C’est la première étape nécessaire pour commencer à trader l’action Kering. En effet, le bon intermédiaire vous permettra de passer vos ordre d’achats à faibles frais et en toute sécurité.

Nous avons sélectionné 3 courtiers en bourse qui proposent l’achat de l’action du groupe français :

  • eToro : Meilleure plateforme idéale pour débutants
  • Admiral Markets : Plateforme pour acheter l’action KER en CFD
  • Alvexo : Plateforme pour acheter des actions avec spreads bas

Découvrons donc pourquoi ces sites de trading sont les plus recommandés pour passer votre ordre d’achat pour l’action KER.

Acheter l’action Kering avec eToro

Acheter action Kering avec eToro

Parmi les leaders du trading en ligne et présent sur les marchés depuis 2007, le broker eToro propose une plateforme ergonomique, particulièrement adaptée au trading des débutants. Via la plateforme, vous pourrez trader l’action Kering sans commission. 

Sur la plateforme, l’action est disponible physiquement ou via son CFD. En vous inscrivant sur eToro, vous aurez aussi accès à d’autres actifs comme les indices boursiers ou les matières premières. Vous pourrez aussi investir sur les cryptomonnaies les plus reconnues comme le Bitcoin.

Avantages à trader avec eToro

  • Pas de commissions sur les actions
  • Fonctionnalités de trading social bien développées
  • Plateforme claire et facile à utiliser
  • Possibilité de trader l’action physique ou son CFD
  • Compte démo trading accessible en illimité pour tester la plateforme et sa stratégie d’investissement

Inconvénients à trader avec eToro

  • Spreads élevés sur certains actifs
  • Fonctionnalités pas assez développées pour les traders plus expérimentés

 

Acheter l’action Kering avec Admiral Markets

Acheter l'action Kering avec Admiral Markets

Présent sur les marchés financiers depuis 2001, le broker Admiral Markets vous permettra également de trader l’action Kering via son CFD. Le courtier se distingue de la concurrence en proposant une très large gamme d’actifs.

À l’instar d’eToro, vous pourrez aussi investir sur l’or, le Forex, les matières premières et les indices boursiers comme le CAC 40.

Avantages à trader avec Admiral Markets

  • Possibilité d’utiliser des plateformes reconnues comme MT4 ou MT5
  • De nombreux actifs disponibles
  • Frais de trading peu élevés
  • Offre de formation très complète

Inconvénients à trader avec Admiral Markets

  • Trading en CFD et non des actions physiques
  • Frais d’inactivité très élevés

Acheter l’action Kering avec Alvexo

Acheter l'action Kering avec AlvexoBien plus récent que les deux autres brokers que nous venons de détailler, le courtier en ligne Alvexo n’en reste pas moins un interlocuteur de choix. Le projet d’Alvexo s’inscrit dans la même lignée que celui d’eToro, à savoir la promotion du trading et son accessibilité aux traders qui débutent.

Le broker se caractérise par la possibilité d’ouvrir plusieurs types de compte avec à chaque fois des minimums de dépôt correspondants. Via Alvexo, vous pourrez trader le Forex, des matières premières, des indices boursiers et donc des actions, parmi lesquelles l’action Kering.

Avantages à trader avec Alvexo

  • Service client très compétent et réactif
  • Spreads relativement bas
  • Diversité des actifs disponibles

Inconvénients à trader avec Alvexo

  • Dépôt minimum élevé : 500 €
  • Peu de crypto devises disponibles

Étape 2 : Ouvrir un compte de trading

Pour cette seconde étape, nous avons choisi de vous détailler le processus d’ouverture de compte via la plateforme eToro.

Etape 2 : Ouvrir un compte de trading pour action kering

Il vous faudra en premier lieu vous rendre sur la plateforme eToro et commencer le processus d’inscription en renseignant :

  • Nom
  • Prénom
  • Nom d’utilisateur
  • Adresse email
  • Mot de passe
  • Numéro de téléphone

Étape 3 : Faire vérifier son compte et faire son premier dépôt

Une fois le processus d’inscription terminé, il vous faudra faire valider votre compte en 3 points :

  • Confirmer votre numéro de téléphone via l’envoi d’un code par SMS
  • Envoyer un document d’identité (passeport, carte d’identité ou permis de conduire)
  • Télécharger un justificatif de domicile (toutes les factures à l’exception des factures de téléphonie mobile)

Etape 3 : Faire vérifier son compte et faire son premier dépôt

Pour faire votre premier dépôt, sur la fenêtre principal de votre compte, vous pourrez cliquer sur un bouton Bleu en bas de page sur lequel il est écrit “Dépôt de fonds”.

Vous devrez alors choisir parmi l’un des nombreux moyens de paiement et valider votre dépôt. Vous devriez alors arriver sur la fenêtre suivante :

Etape 3 : Faire vérifier son compte et faire son premier dépôt

Sur eToro, il faut déposer au minimum 200 $. Si vous êtes débutant, mieux vaudra se tenir à cette somme pour se lancer. Le trading comporte un risque élevé, n’investissez donc jamais plus que ce que vous ne pouvez vous permettre.

Étape 4 : Commencer à trader l’action Kering

Pour commencer à acheter des actions comme l’actif Kering, vous aurez deux possibilités. Une fois connecté à votre compte, vous pourrez utiliser la barre de recherche en haut de page sur l’exemple ci-dessous. Il suffit alors de taper le nom de l’actif recherché.

La seconde solution consiste à utiliser le lien “Marchés” dans l’onglet de gauches puis “Actions” en haut de page. Vous pourrez alors filtrer par place boursière (Paris) ou par secteur (biens de consommation).

Etape 4 : Commencer à trader l'action Kering

Il faudra alors simplement chercher “Kering” pour commencer votre investissement.

Avec eToro, vous pourrez aussi acheter de nombreuses autres actions parmi les plus échangées au monde. Le broker vous permettra par exemple d’investir sur l’action Apple, l’action Tesla ou encore l’action Carrefour.

En utilisant l’une ou l’autre des méthodes, après avoir cliqué sur l’actif Kering, vous devriez vous retrouver sur la fenêtre suivante :

Etape 4 : Commencer à trader action Kering

Il vous faudra alors choisir plusieurs éléments :

  • Le montant à investir (en unité d’action ou en unité monétaire)
  • Les niveaux de “Stop Loss” et de “Take Profit” : il s’agit de seuils automatiques de revente qui permettent d’optimiser vos gains et de limiter vos pertes quand les marchés vont à l’encontre de vos prévisions
  • L’effet de levier qui en fonction du coefficient multiplicateur vous engagera de X fois votre investissement initial. En utilisant un effet de levier de 2 ou 5, vous tradez le CFD de l’action Kering.

Quand vous avez tout configuré, il suffira alors que cliquer sur “Ouvrir la position”.

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Cours, cotation et prix de l’action Kering

Attardons à présent sur l’action Kering en détails.

L’action Kering : informations clés

Cours, cotation et prix action Kering

L’action Kering est l‘une des 40 valeurs boursières de l’indice de référence français : le CAC 40, dont elle est l’un des fers de lance. Elle est cotée à la bourse de Paris et son code ISIN est FR0000121485.

Par ailleurs, l’entreprise Kering fait aussi partie d’un autre indice de référence : le STOXX 50. Cet indice répertorie 50 grandes entreprises européennes en se basant principalement sur leur capitalisation boursière.

L’entreprise est sans surprise très présente dans le secteur de la mode, de l’horlogerie, de la joaillerie et de la maroquinerie de luxe. Par l’intermédiaire de sa holding Artémis, la famille Pinault détient 41 % du capital du groupe Kering.

L’évolution de l’action Kering

Si le groupe a subi de nombreuses transformations au fil de son évolution, l’action est cotée en bourse depuis le 25 Octobre 1988. À cette époque, et en rapportant en euros, le cours est inférieur à 20 euros par action. Puis, pendant près de 10 ans, la progression du cours Kering est lente mais linéaire pour atteindre 75 € en Mai 1997.

S’en suit alors une première phase véritablement haussière. En effet, à l’aube du passage à l’an 2000, le cours de l’action dépasse alors les 262 €. S’en suivra une phase baissière jusqu’en 2003 où l’action retombe à un seuil proche des 60 € par unité.

Les fluctuations seront ensuite moins importantes entre 2003 et 2016, où l’action oscille au gré des tendances haussières puis baissières entre 60 € et 180 €.

C’est véritablement en 2016 que le cours de l’action Kering s’envolera, puisque celui-ci grimpera en l’espace de 24 mois de 144 € (Mai 2016) à 505 € (Juin 2018).

L’action Kering en 2021

Depuis 2018, les phases haussières et baissières s’enchaînent à nouveau au gré des crises. Durant les 15 premiers jours du mois de Mars 2020, le cours de l’action chute de 25 % en raison de la crise sanitaire. Aujourd’hui, le cours de l’action est supérieur à celui de début Mars 2020.


Aujourd’hui, chaque action Kering a un prix de marché de 600 €. Après une forte baisse de son cours à l’amorce de la crise sanitaire (357 € le 18 Mars 2020), l’action Kering s’est bien relevé puisqu’elle retrouve quasiment son niveau historique, au dessus des 600 €, atteint en Janvier 2020.

Fiche Kering : contexte, compagnie

A la création du groupe en 1962, rien n’augurait un recentrage stratégique dans le milieu du luxe.

Les débuts de l’entreprise

Fiche action Kering : contexte, compagnie
Francois Henri Pinault, l’homme au coeur du groupe Kering

Ce qui deviendra plus tard le groupe Kering est alors bien différent de ce que nous connaissons aujourd’hui. Le groupe est alors une scierie et une entreprise de négoce de bois. C’est le point de départ d’une nébuleuse pour les Etablissements Pinault. En 1988, Pinault SA entre à la bourse de Paris et cherche avant tout à se développer dans la vente à distance.

En 1994, après plusieurs rachats, le groupe se nomme PPR en référence à son fondateur (Francois Pinault) mais aussi aux deux marques phares : Printemps et La Redoute. Si le conglomérat est déjà ancré sur le marché du prêt à porter, il ne s’inscrit pas dans les codes d’une marque de luxe. Le recentrage stratégique aura lieu en 1999 lorsque le groupe acquiert deux grands noms du luxe : Yves Saint Laurent et Gucci.

Ce recentrage stratégique entrainera surtout le démantèlement et la revente de nombreuses entreprises achetées quelques années auparavant. Citons la cession de Printemps en 2004, Conforama en 2010, la Fnac en 2013 ou encore La Redoute en 2014.

Kering aujourd’hui

Aujourd’hui, l’entreprise compte près de 45 000 employés à travers le monde et présente une capitalisation boursière proche des 75 milliards d’euros. Pour l’année 2019, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 15,8 milliards d’euros, en progression de plus de 16 % par rapport à l’année 2018. Les chiffres du premier trimestre de l’année 2020 sont quant à eux en léger recul, étant donné l’épisode mondial de crise sanitaire.

Concernant le chiffre d’affaires, celui-ci est en baisse pour le premier semestre de l’année 2020 à 5,37 milliards d’euros (- 30 % par rapport au premier semestre 2019).

Néanmoins, la baisse est moins forte que les prévisions. Les analystes notent par ailleurs une meilleure résistance dans un climat économique très défavorable.

Les rachats par Kering

Voici un bref récapitulatif des différentes entreprises rachetées par le groupe :

  • Mai 1991 : Pinault SA rachète Conforama
  • 1992 : Pinault SA rachète Printemps, enseigne du groupe La Redoute
  • 1994 : Rachat de la FNAC
  • Mars 1999 : Rachat d’une part de Gucci (42 %) et de la totalité de Yves Saint Laurent
  • 2000 : Le groupe rachète Surcouf

Pourquoi investir dans Kering (KER) ?

Plusieurs motifs peuvent inciter à investir sur le groupe de luxe. En voici quelques-unes.

Un chiffre d’affaires réparti mondialement

Un chiffre d'affaire réparti mondialement action kering
Kering : un chiffre d’affaires parfaitement équilibré !

Le chiffre d’affaires du groupe est très bien réparti géographiquement comme en attestent les chiffres de 2019 :

  • 33 % en Europe de l’Ouest
  • 34 % en Asie (hors Japon)
  • 19 % en Amérique du Nord
  • 8 % au Japon
  • 6 % ailleurs dans le monde

Si l’on analyse ces chiffres de façon dynamique, la part asiatique hors Japon a tendance à s’épaissir année après année tandis que Kering semble perdre quelque peu en part de marché en Amérique du Nord.

Quoi qu’il en soit, le chiffre d’affaires est extrêmement diversifié géographiquement, ce qui peut constituer une soupape de sécurité pour l’investisseur.

Un succès qui tient aussi aux rachats

Comme nous l’avons vu, la société Pinault a d’abord été spécialisée dans le bois avant de prendre le virage de la vente par correspondance puis celle du luxe. Ces modifications profondes du cœur de métier du groupe ont systématiquement été couplées de rachat d’entreprises ou de revente.

Le secteur du luxe a particulièrement été touché par la crise sanitaire. Dans les prochains mois, il y a fort à parier que la tendance soit à la consolidation des leaders du marché comme Hermès, LVMH ou encore Kering.

Il sera intéressant pour les investisseurs de suivre la politique de rachat du groupe dans les mois suivants. Néanmoins, les liquidités réduites du groupe pourraient être un frein à une politique de rachat.

Des résultats nets en hausse permanente

Pour juger de la pertinence d’un investissement dans une action, les résultats nets sont intéressants à analyser et peuvent servir de base au calcul du BPA (bénéfice par action). Concernant le groupe Kering, les résultats nets sont encourageants année après année et témoignent d’une véritable capacité à générer des profits. Voici l’évolution du résultat net depuis 2015

  • 2015 : 1 017 millions d’euros
  • 2016 : 1 282 millions d’euros
  • 2017 : 1 786 millions d’euros
  • 2018 : 3 715 millions d’euros
  • 2019 : 3 211 millions d’euros*

* La modification des normes de comptabilité IFRS est l’explication de la baisse du résultat net entre 2018 et 2019. En comparable, entre 2018 et 2019, le résultat net groupe a en réalité grimpé de 15 %.

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Un pionnier de l’innovation durable dans la mode

La question de l’empreinte environnementale du milieu du luxe est posée depuis de nombreuses années. Sur ce point, le groupe Kering semble avoir une longueur d’avance sur la concurrence. En Juin dernier, le groupe s’engageait à diminuer de 40 % son empreinte environnementale d’ici 2025.

Le groupe a d’ores et déjà ciblé plus d’une centaine d’entreprises proposant des solutions de rupture et prêtes à collaborer à l’émergence de la mode de demain.

Voici un graphique de l’action Kering ces 5 derniers mois. On voit le plongeon de l’action de mars 2020, au moment où la crise sanitaire du coronavirus était à son maximum.

acheter action keringGraphiquement, l’épisode du coronavirus reste visible. Mais une hausse sur le long terme reste envisageable.

Prévisions et avenir Kering

La crise sanitaire a particulièrement touchée le domaine du luxe avec un recul évalué à plus de 25 % sur le marché par de nombreux experts. Pour d’autres, le secteur mettra plusieurs années avant de retrouver son niveau de 2019.

Les prévisions économiques du groupe

Le consensus économique table sur un recul du chiffre d’affaires entre 15 et 20 % pour l’année 2020 avec des prévisions aux alentours de 13 milliards d’euros. Le résultat net devrait également diminuer en 2020 par rapport à l’année 2019.

En revanche, le chiffre d’affaires pourrait retrouver quasiment le niveau de 2019 dès l’année 2021, sous conditions d’éviter un regain de l’épidémie à l’échelle mondiale. Entre 2019 et 2021, le résultat net de l’entreprise devrait quant à lui être plus important, selon les analyses des spécialistes.

Sur 26 analystes on trouve ainsi les conseils suivants :

  • 10 conseillent l’achat de l’action
  • La majorité conseille de renforcer ou de conserver la position.
  • Seulement deux analystes conseillent d’alléger son portefeuille de cet actif et de revendre ses actions Kering.

L’innovation verte, nouvelle feuille de route de l’industrie du luxe ?

L'innovation verte et l'industrie du luxe ? action kering
Mode et écologie : des notions conciliables ?

Comme nous l’avons vu plus haut, la firme Kering investit et cherche à innover massivement en ce qui concerne l’utilisation de matériaux plus responsables. Si les préoccupations environnementales semblent occuper un rôle central dans la décision d’achat du consommateur, les entreprises comme Kering pourraient ainsi tirer leur épingle du jeu.

C’est notamment pour cette raison que Kering cherche à nouer un maximum de partenariats avec des entreprises proposant des solutions innovantes.

De plus, le groupe cherche de plus en plus à contrôler la globalité de sa chaine de valeur. A la fois pour éviter les épisodes de pénurie mais aussi pour être plus apte à respecter un cahier des charges plus écologique et plus soutenable.

Conclusion : faut-il acheter l’action Kering en 2021 ?

Si les stigmates de la crise sanitaire sont visibles sur des pans entiers et des secteurs de l’économie comme le tourisme ou la culture, le luxe a aussi été durement frappé par cet épisode. L’action Kering n’échappe donc évidemment pas à la règle. Si l’éventualité d’un reconfinement global pourrait nous inciter à déconseiller l’achat de l’action, d’autres éléments comme la santé financière de l’entreprise et la vision des dirigeants à long terme sont par contre des éléments à prendre en considération. Rappelons aussi que depuis sa création en 1962, le groupe a subi de très nombreuses transformations, systématiquement couronnées de succès.

Finalement, si vous souhaitez investir en bourse dans l’action Kering, il vous faudra sélectionner un intermédiaire. Comme nous l’avons en effet détaillé tout au long de cet article, le courtier eToro est particulièrement adapté, d’autant plus si vous débutez dans le trading.

 

Combien coûte une action Kering ?

A la clôture des marchés le 27 novembre 2020, l'action Kering était cotée à un peu plus de 607 €

Kering verse-t-il des dividendes à ses actionnaires ?

En effet, pour l'année 2019, le groupe Kering a versé 8 € par action détenue. Un acompte de 3,50 € par action a aussi été versé le 16 Janvier 2020. Le reste du dividende a été détaché le 23 Juin 2020 puis mis en paiement le 25 Juin 2020. Contrairement à d'autres groupes qui souhaitent réinvestir l'intégralité des bénéfices dans l'appareil productif, le groupe Kering se démarque.

L’action Kering convient-elle aux débutants en trading ?

Oui, tout à fait. Comme pour n'importe quel actif il convient néanmoins de se renseigner sur l'environnement externe à l'entreprise afin d'avoir une meilleure visibilité et une meilleure compréhension sur les fluctuations de marché.

Quelle est la meilleure plateforme pour acheter des actions Kering ?

L'action Kering est en fait tradable sur de nombreuses plateformes. Cependant, par sa facilité d'utilisation nous conseillons de recourir à la plateforme eToro pour trader l'action Kering.

Quels éléments peuvent faire baisser le cours de l’action Kering ?

Comme pour n'importe quel actif, la loi de l'offre et de la demande a un impact direct sur le cours de l'action Kering. Certains facteurs comme l'hypothèse d'un reconfinement globalisé pourrait avoir des conséquences à court terme sur le cours de l'action Kering qui pourrait alors diminuer.

Après une licence en économie, un master en management stratégique et un voyage de près de 18 mois à travers le monde, je me suis lancé dans la rédaction web. Toujours en veille des aspects techniques et de nouvelles pratiques sur mon métier, j’écris principalement sur les thématiques naturellement liées à ma formation : finance, économie, immobilier.

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